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【最新】SEOとは?上位表示を目指す具体的なSEO対策ポイント

2023/04/24
向井 重文
  • SEO
SEOとは?上位表示を目指す具体的なSEO対策ポイント

記事更新日:

ウェブサイトやホームページの運営者にとって、検索エンジンでの上位表示は不可欠です。

なぜなら、ウェブサイトへの集客は依然として検索エンジンを通じた流入が多く、その結果、検索エンジン最適化(SEO)はWebプロモーション成功の鍵となるからです。

特にGoogleのような主要な検索エンジンでは、上位にランクされることが、ターゲットユーザーにあなたのサイトを見つけてもらうための最良の方法です。

検索エンジンを通じてサイトに訪れるユーザーは、特定の問題を解決しようとする意図を持っており、コンバージョン(成果)を達成しやすいという傾向にもあります。
しかし、SEOは単にキーワードを散りばめるだけの単純な作業ではありません。
正しい知識と戦略が必要であり、間違ったアプローチは検索エンジンによる適切な評価を受けられません。

この記事では、SEOの基本的な定義から始め、Googleが重視する要素、さまざまなSEO対策の種類、そして具体的な上位表示を目指す方法を初心者にも理解しやすい形で解説します。

SEOは常に進化しており、最新のトレンドや検索エンジンのアップデートに迅速に対応することが重要です。
本コンテンツは、最新のSEO対策の動向を踏まえ、最新情報を提供することに重点を置いています。

目次

  1. SEOとは
    1. ユーザーにとって価値あるコンテンツとは?
  2. SEO対策とは
  3. SEOの目的
  4. SEOのメリット
    1. 集客コストを削減できる
    2. コンテンツ資産が増える
    3. コンバージョン率が高いユーザーの流入が増える
    4. 高いブランディング効果を得られる
    5. 地域特化型の集客ができる
  5. SEOのデメリット
  6. SEOを行う上で最も重要なこと
  7. SEOの基本となるGoogleの考え方
    1. Googleが最重要視する評価基準「E-E-A-T」
    2. YMYL
    3. モバイルファーストインデックス(MFI)
  8. 検索順位が決定される仕組み
    1. クロール
    2. インデックス
    3. 検索アルゴリズムによるランキングの決定
  9. SEO対策の種類
  10. 内部対策
    1. クロールの最適化(クローラビリティの促進)に関する施策
    2. インデックス最適化に関する施策
    3. ページエクスペリエンスの改善に関する施策
  11. 外部対策
  12. コンテンツSEO
  13. SEOにおいて欠かせないツール
    1. Google Search Console(Googleサーチコンソール)
    2. Google Analyitics(Googleアナリティクス)
    3. 検索順位チェックツール
  14. SEO対策で上位表示を目指す具体的な対策ポイント
    1. 検索意図に捉えた有益なコンテンツの作成(コンテンツSEO)
    2. インデックスの正確さを向上させるためのHTMLタグの最適化(内部対策)
    3. 内部リンクによるテーマ性の強調(内部対策)
    4. 外部被リンク・サイテーションによる評価の獲得(外部対策)
    5. ユーザビリティ・ページエクスペリエンスの改善(内部対策)
    6. SEOにおけるマイナス要素を排除する(内部対策)
  15. SEO対策でやってはいけないこと
  16. 2023年以降の最新の検索エンジンの動向
  17. 2023年以降の最新のSEO対策の傾向
    1. ボイスサーチ(音声検索最適化:VSO)の対応
    2. 動画コンテンツの活用
    3. AIや機械学習の活用
  18. SEO対策の費用
    1. SEOサービスの種類と費用
  19. Gyro-n が提供するSEOコンサルティング
    1. Gryro-n SEOコンサルテイングサービスのポイント
  20. まとめ

SEOとは

SEOとは、「検索エンジン最適化(Search Engine Optimization)」の頭文字を取った略称で、ユーザーが求める価値あるコンテンツページを作成し、検索エンジンに適切に理解され、評価されるように技術的およびコンテンツ面で最適化するプロセスです。

このプロセスの目的は、検索ランキングを向上させ、ウェブサイトの可視性を高め、より多くのトラフィックを獲得するための重要な戦略となります。

ユーザーにとって価値あるコンテンツとは?

SEOの本質は、ユーザーの検索意図に対応した価値あるコンテンツの提供にあります。

ユーザーが検索する際には、特定の情報や解決策、知識を求めており、SEOにおいて、これらのニーズに応える関連性の高い有益なコンテンツを作成することが不可欠です。

SEOの最新のアプローチでは、コンテンツがユーザーの検索意図に明確に対応し、優れたユーザー体験を提供することが最も重要です。

SEO対策とは

SEO対策は、特定のキーワードで検索された際の上位表示を目指し、結果としてサイトへの流入を増やすための戦略的な取り組みです。 SEO対策は大きく二つの要素に分けられます。

第一に、「内部対策(オンページ対策)」として、ウェブページやサイト自体を検索エンジンが適切に理解し、評価できるように最適化すること。

第二に、「外部対策(オフページ対策)」として、外部サイトからの被リンク獲得やオンライン上での評価を集めることです。これは、ウェブサイトの信頼性と権威性を高めるために重要です。

しかし、SEO対策の核心は、ユーザーにとって価値あるコンテンツの提供にあります。

ターゲットユーザーが求める検索意図を満たす高品質なコンテンツの作成は、SEO成功の基盤です。 検索エンジンは、ユーザーに最も関連性の高い情報を提供することを目指しているため、この目的に沿わないコンテンツは、どのような施策を行っても検索ランキングの向上は見込めません。

SEOの目的

SEOの目的は、単にホームページを検索上位にランクアップさせることだけではなく、全体的なデジタルマーケティング戦略の一部です。

検索エンジンでの上位表示は、Web集客のための重要な入り口となりますが、最終的にはコンバージョン(成果)につながること、つまり訪問者を顧客に転換することが、SEOマーケティングの成功となります。

そのため、検検索から流入するユーザーの検索意図を正確に理解し、そのニーズに応えるコンテンツを提供し、さらに、ユーザーが目的のページにスムーズに遷移できるよう効果的なナビゲーションを配置するなど、ウェブサイトの設計を綿密に行うことが重要です。

SEOのメリット

SEOにはメリットとデメリットがあります。それぞれ確認しておきましょう。

集客コストを削減できる

SEO対策により、ウェブページを検索エンジンに最適化することで、自然な検索結果からの上位表示を目指すため、有料広告などの費用をかけずに集客効果が期待できます。
長期的な視点で見ると、デジタルマーケティングにおける集客コストを大幅に削減することができます。

コンテンツ資産が増える

SEOでは、ユーザーニーズに応える質の高いコンテンツを継続的に作成することが重要です。
その結果、質の高いコンテンツがウェブサイトに蓄積され、検索エンジンにおける上位表示の可能性が高まります。
これらの質の高いコンテンツが上位表示を獲得すると、中長期的に安定した集客(検索流入)が期待できます。

コンテンツの量と質が増えることで、流入につながる資産を増やすことが可能になります。 コンテンツ資産は、ユーザーに価値を提供し続けるだけでなく、ウェブサイトが多様な検索クエリに対応し、より多くのユーザーにリーチすることを可能にします。

さらに、充実したコンテンツ資産は、検索エンジンからもポジティブな評価を得ることにつながり、検索順位の向上に寄与し、SEOの効果を最大化します。

コンバージョン率が高いユーザーの流入が増える

SEOは検索行動に基づく集客方法であるため、問題解決や情報収集などの目的を持ったユーザーが多く訪れるため、一般的な広告手段によるものよりも成果(コンバージョン)につながる可能性が高くなります。

高いブランディング効果を得られる

現在の検索エンジンは、経験を踏まえた内容で信頼性が高く品質の優れたサイトを評価(E-E-A-T評価基準)するため、多くの関連キーワードで上位表示されることでサイトの認知度や信頼性が向上します。

特にオウンドメディアを運用している場合、SEOによる上位表示は、サイト名やブランド名が広く知られ、認知度が上がる効果が期待でき、長期的なブランド価値の構築に貢献します。

地域特化型の集客ができる

ビジネスの種類によっては、ローカルSEO対策を取り入れることで、地域に特化した効果的な集客が実現できます。特に、地域密着型のビジネスや店舗にとって、ローカルSEOは不可欠な戦略です。

Googleビジネスプロフィールを併用することで、地域のニーズに合ったターゲット訪問者の集客が期待できます。

これらのメリットは、SEOが単に検索ランキングを向上させるだけでなく、ビジネスの成長とブランド構築において重要な役割を果たすことを示しています。

SEOのデメリット

SEOのデメリットは以下のものが挙げられます。

  • 効果が現れるまでに時間がかかり、短期的な成果を得にくい
  • キーワードによっては上位表示の難易度が高い場合がある
  • 一定程度の専門知識が必要とされる
  • 検索エンジンのアルゴリズム変更やアップデートにより順位が影響を受けることがある

このように、SEOで順位向上に成功すると、コンテンツのストック資産が増え、質の高いユーザーの安定したサイト流入が見込める大きなメリットがあります。しかし、それに到達するまでには時間的コストがかかるといったデメリットも存在します。

SEOにおける時間的コストとストック資産増加によるサイト流入期待のグラフ
SEOにおける時間的コストとストック資産増加によるサイト流入期待のグラフ

SEOを行う上で最も重要なこと

SEOを成功させるための最重要ポイントは、

「検索ユーザーに対して高品質なコンテンツを提供し、同時に検索エンジンに内容を正確に伝える」

ことです。このバランスを取ることが、とても大切です。

つまり、SEOではユーザーファーストであることと、検索エンジンフレンドリーであることを両立しなければなりません。

検索行動をとるユーザーに対して満足度の高いコンテンツ(問題解決、新しい情報の提供、専門的な知識の獲得など)を提供できなければ、どんなSEO対策を行っても上位表示の達成は難しいでしょう。

ユーザーに対して有益で分かりやすい文章を提供する(ユーザーファースト)ことと、検索エンジンが理解しやすい文章・記述にする(検索エンジンフレンドリー)ことが、コンテンツの品質を向上させる重要なポイントです。

SEOでは、ユーザーファーストと検索エンジンフレンドリーが両立することが重要
SEOでは、ユーザーファーストと検索エンジンフレンドリーが両立することが重要

SEOの基本となるGoogleの考え方

検索エンジンは、日本においてはGoogleとYahoo!の2つの検索エンジンがほぼ9割のシェアを占めています。

Yahoo! JAPANはGoogleの検索アルゴリズムを利用しているため、実質的にはGoogleが検索市場を寡占していると言えます。

つまり、検索エンジン最適化(SEO)は、主にGoogle対策を意味します。

このため、SEO対策を行う際には、Googleのガイドラインやアルゴリズム変更に注意を払い、最新のSEO戦略を適用することが重要となります。

Googleの検索アルゴリズムは常に進化しており、その変更に迅速に対応することが、効果的なSEOには欠かせません。

Googleの検索に関する考え方は、「検索品質評価ガイドライン」で詳しく公開されています。 必ず内容を一読しておきましょう。

特に、Googleの検索評価における重要な概念である「E-E-A-T」と「YMYL」、「MFI(モバイルファーストインデックス)」を深く理解し、それらをSEO戦略に取り入れることが、効果的な検索エンジン最適化に繋がります。

Googleの検索評価における重要な概念「E-A-T」「YMYL」「MFI」
Googleの検索評価における重要な概念「E-E-A-T」「YMYL」「MFI」

それぞれ解説します。

Googleが最重要視する評価基準「E-E-A-T」

Googleはウェブサイトの品質を評価するために、E-E-A-Tという4つの基準を重視しています。

元々の3つの基準である「E-A-T」に加え、新たな基準として「Experience(経験)」が加えられました。

  • E:Expertise(専門性)
  • E:Experience(経験)
  • A:Authoritativeness(権威性)
  • T:Trustworthiness(信頼性)

「Experience(経験)」は、コンテンツ作成者がその主題に関する実践的な経験を持っていることを示し、ユーザーに役立つ情報や具体的なアドバイスを提供することを意味します。
これにより、検索エンジンはユーザーにとって価値の高いコンテンツをより正確に評価することができます。

そのため、SEO対策においてE-E-A-Tの向上は重要な目標となります。

このように、E-E-A-TはSEOを行う上で欠かせない重要な考え方となっており、ウェブサイトやコンテンツを作成する際に、これらの4つの評価基準を満たすことで、高品質なサイトとして評価される可能性が高まります。

YMYL

YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、直訳すると「あなたのお金やあなたの生活」となります。これは、ユーザーの財産や健康、幸福に大きな影響を与える可能性のあるコンテンツを指します。

YMYLに含まれるテーマ・ジャンルは、以下のようなものを指します。

  • 最新ニュースや国際的な時事問題、重要なトピック
  • 法律や政治など市民権利に関わるトピック
  • 高価な商品や高額なサービス等のコンテンツ
  • 医療・医薬など健康に関わるコンテンツ
  • 保険・金融など財産に関わるコンテンツ
  • 人の集団(人種・宗教等)に関わるコンテンツ

検索エンジンは、これらのテーマに対して厳格な評価基準を適用し、ユーザーにとって最も信頼性の高い情報を提供することを目指しています。

もしあなたの運営しているサイトがYMYLカテゴリに属するテーマである場合、非常に高いE-E-A-Tレベルを求められます。
これは、ユーザーに提供する情報の正確性と信頼性が非常に重要であるためです。

モバイルファーストインデックス(MFI)

Googleは、モバイルユーザーの増加に対応し、モバイル検索ユーザーとモバイルサイトの内容のミスマッチを防ぐために「モバイルファーストインデックス(MFI)」を導入しました。

インデックス対象ページをPCページからモバイルページに移行され、現在、ほぼすべてのウェブサイトでMFIが適用されています。
SEO対策において、以下の要素が特に重要です。

  • モバイルでの表示が使いやすいレイアウト(レスポンシブデザイン)
  • モバイル表示スピードが速く、アクセスや表示にストレスがないこと

これらの利便性の高さ(モバイルフレンドリー)は、検索エンジンの評価要因としてますます重要になっています。

サイト運営者は、モバイルユーザーにとって使いやすく、快適なサイト体験を提供することが求められています。

検索順位が決定される仕組み

SEOを効果的に行うためには、ウェブページが検索結果に表示されるまでのGoogleのプロセスを正しく理解しておく必要があります。

Googleの検索順位の決定プロセスは以下のステップで構成されています。

  1. クロール
    Googlebotと呼ばれるクローラーがウェブページを訪れ、テキスト情報を含むページの内容を読み取る。
  2. インデックス作成:
    クロールされたページ情報は、Googleのデータベースにインデックスされ、検索可能な状態になります。
  3. ランキング
    インデックスされたページから検索キーワードとの関連性やE-E-A-Tなどに基づいて評価され、検索アルゴリズムに従ってランキングされる。

たとえ優れたコンテンツでも、Googlebotにクロールされず、正しくインデックスされなければ検索結果に表示されることはありません。

そのため、Googlebotが容易にクロールできるサイト構造を整えることがSEO対策において重要です。

検索順位・ランキングを決定するまでの検索エンジンの動き
検索順位・ランキングを決定するまでの検索エンジンの動き

クロール

クロールとは、クローラーと呼ばれるロボット(Googlebotなど)がウェブページを発見・巡回し、そのページの内容を読み取り、コンテンツや画像・ファイルなどを収集することです。
クロールが行われることをクローリングと言います。

インターネット上には膨大な量のコンテンツが存在するため、自サイトがクローラーに見つけられ、クロールされるようにする必要があります。

クロールされやすくするための最適化の方法については後述します。

インデックス

インデックスとは、Googleがウェブページをクロールし、その内容を解析し、検索アルゴリズムに適した状態でデータベースに登録することです。

近年、クロールは行われてもインデックスされないケースが増えています。
Googleは全てのコンテンツをインデックスするわけではなく、インデックスすべき品質のコンテンツと判断されるページのみを対象としており、この傾向はますます顕著になっています。

検索アルゴリズムによるランキングの決定

クロールされインデックスされたページは、Googleの検索アルゴリズムに従って、ランキングされます。

検索エンジンのアルゴリズムは200以上の要素(ベビーアルゴリズム)の組み合わせで構成されており、以下の5つの要素を基にページの価値を評価し、ランキングを決定しています。

検索アルゴリズムの5つの要素

  • 検索クエリの意味・検索意図の把握
  • コンテンツとキーワードとの関連性
  • コンテンツの品質(E-E-A-T)
  • ユーザビリティ・ページエクスペリエンス
  • ユーザーの状況や環境の考慮

SEOではこれらの5つの要素をしっかり理解した対策が重要です。

また検索アルゴリズムは常にアップデート・更新が繰り返され変化し続けています。

Mozの調査で、2009年に年間350〜400回程度(1日に1回程度)だったアルゴリズムの調整回数が、2018年では3,234回にもなっており、10年間で9倍近く増えています。

こうしたこれらのアルゴリズムの調整には大きなものから、ごく小さなものまで含まれますが、1日に9回近くの更新が行われているということになります。

年間のGoogleアルゴリズム更新・調整回数の推移(参照参考:Mozブログ「How Often Does Google Update Its Algorithm?」)
年間のGoogleアルゴリズム更新・調整回数の推移(参照:Mozブログ「How Often Does Google Update Its Algorithm?」

SEO対策の種類

SEO対策は、良質なコンテンツの作成からページ公開、その後のメンテナンスに至るまで、多岐にわたる施策があります。

ここでは、SEO対策の主要な3つの種類について、それぞれの概要を理解しましょう。

SEO対策3つの種類(コンテンツSEO、内部対策、外部対策)
SEO対策3つの種類(コンテンツSEO、内部対策、外部対策)
SEO対策の種類対策の概要
内部対策
  • クロールやインデックスを促進するための、HTMLタグ最適化
  • 内部リンク構築と最適化
  • 構造化マークアップの活用
  • ページエクスペリエンスの改善
外部対策
  • 関連性の高いサイトからの被リンク(バックリンク)獲得
  • 口コミや評判など好意的に言及されたサイテーションの獲得
  • SNS(ソーシャルメディア)やプレスリリースなどの露出、情報発信
コンテンツSEO
  • 検索意図とターゲットユーザーを明確にした高品質なコンテンツ作成
  • 独自データなど一次情報を含めオリジナル性の向上
  • 検索ニーズに合致したキーワードの最適化
  • E-E-A-Tを満たした内容・サイト構築
  • 過去記事のメンテナンス(最新情報へのアップデート)

これらの対策は、SEOの成功に不可欠な要素であり、それぞれがウェブサイトの検索エンジンランキングに大きな影響を与えます。
次に、これらの対策について詳しく解説していきます。

内部対策

SEOにおける内部対策は、ウェブページが検索エンジンに迅速かつ効果的にクロールされ、正確にインデックスされ、コンテンツの関連性と品質を適切に評価させることで検索ランキングを向上させる取り組みです。

内部SEO対策は非常に多くの施策がありますが、以下の3つの視点から主要な施策を見ていきます。

  1. クロールの最適化(クローラビリティの促進)に関する施策
  2. インデックス最適化に関する施策
  3. ページエクスペリエンスの改善に関する施

クロールの最適化(クローラビリティの促進)に関する施策

クロールの最適化は、ウェブページが検索エンジンによって定期的に訪れ、内容が正確にインデックスされることを目指します。そのため、クロールを促進させる施策を行う必要があります。

インデックス最適化に関する施策

インデックス最適化は、検索エンジンがサイトのページを正確に理解し、適切にインデックスするための施策です。

そのため適切なHTMLの設定や構造化、重複コンテンツの解消などを行う必要があります。

W3C(World Wide Web Consortium)とは、Web技術の標準化を行う団体です。
W3CのValidatorで、正しいコーディングで作成されているかどうかチェックしましょう。

ページエクスペリエンスの改善に関する施策

コンテンツの質だけでなく、ユーザーがサイトを訪れた際に快適な体験を提供することもSEOにおいて重要です。

そのため、ページスピードをはじめとしたユーザー体験(UX)の指標も評価対象となります。

  • Core Web Vitals(コアウェブバイタル)を用いたページスピードの改善
  • モバイルフレンドリーなデザインとUIの実装
  • HTTPSを使用したセキュアな通信

これらの内部対策は、ウェブサイトのSEOにおいて非常に重要です。

これらの非常に重要である内部対策の技術的な20項目のポイントについて、詳細な解説と20項目のチェックリストは、以下の関連記事でご覧いただけます。

外部対策

SEOにおける外部対策は、テーマやトピックに関連のあるウェブサイトからの被リンクを(バックリンク)獲得し、クロールの促進や第三者からの評価(ページランク)を得ることで、サイトの信頼性と権威性を高めるための施策です。

Googleは「多くの信頼できるサイトからリンクされいてるウェブサイトは良いサイトである」と考え、高く評価します。

そのため、被リンクを人工的な手法ではなく、自然な方法で被リンクを獲得(ナチュラルリンク)することがSEO外部対策の重要な要素です。

被リンクだけでなく、ブランド名や製品名、サービス名などで好意的に言及されるサイテーション(メンション)も外部評価の重要な要素です。オンライン上での評判やメンションは、サイトの信頼性と権威性を高めるのに役立ちます。

また、外部SEO対策には、SNSやプレスリリースを活用した情報の拡散やPR活動も大切です。
これらの活動は、サイトの存在感を高め、自然な被リンクやサイテーションの獲得に繋がります。

コンテンツSEO

コンテンツSEOは、ユーザーの検索意図に対応し、明確な回答を提供する高品質なコンテンツを作成し、SEO評価を向上させて検索上位を目指す手法です。

ターゲットユーザーを明確にし、どのようなキーワードで検索するか、検索意図を正確に理解し、必要とされる情報を提供することが重要です。

コンテンツの品質が高ければ高いほど、SEO評価の向上と検索結果での上位表示が期待できます。
逆に、品質が不十分なコンテンツでは、どんなSEO対策を施しても上位表示を達成するのは困難です。

コンテンツSEOの主要なポイント

  • ターゲットユーザーの明確化
  • 検索キーワードの把握とキーワードの最適化
  • E-E-A-T要素の満たした有益で専門的な情報の提供
  • コンテンツの品質と関連性の向上

また、検索意図やユーザーのニーズは時間と共に変化するため、コンテンツを定期的に更新し、最新の情報を提供することが重要です。
コンテンツの品質を維持し、ユーザーにとって価値ある情報を提供することで、SEOの効果を最大化することができます。

コンテンツ作成のポイントについては後述します。

SEOにおいて欠かせないツール

SEOの効果的な管理と最適化には、いくつかの重要なツールが必要です。
Google Search Consoleと、Google Analytics(GA)、日々の検索順位をモニタリングするための検索順位チェックツールです。

Google Search Console(Googleサーチコンソール)

Google Search Console(Googleサーチコンソール)

日本では通称「サチコ」とも呼ばれている、SEO管理者にとって欠かせないウェブサイト管理ツールです。
Googleがウェブマスター向けに無料で提供しており、ウェブサイトがGoogle検索エンジンにどのように認識されているか、クロール内容やインデックス状況に加え、ウェブページが検索表示されたクエリ状況など、内部SEO対策に関する詳細なデータを把握することができます。

Google Analyitics(Googleアナリティクス)

Google Analyitics(Googleアナリティクス)

通称「GA」と呼ばれている、Googleが無料で提供しているウェブサイトのアクセス解析ツールです。
2023年7月に最新バージョンのGA4にアップデートされました。

このツールを利用することで、SEO戦略に関連する重要なデータを取得できます。 ウェブサイトへの流入経路、特にオーガニック検索からの訪問者の行動やコンバージョン率など、SEO戦略に関連する重要なデータを分析することができます。

検索順位チェックツール

Gyro-n SEO(ジャイロンSEO)

SEOでは、対策を行うキーワードに対する検索順位がどの位置にあるのか、どのように変動しているのかを常にモニタリングする必要があります。
これにより、施策の効果を確認し、必要に応じて最適化を行うことができます。

また、競合サイトの検索順位もベンチマークとしてチェックすることが重要です。順位変動を分析することで、検索エンジンの動向やアルゴリズムの変化を読み取ることができ、自社サイトのSEO戦略に活かすことが可能です。

Gyro-n SEO(ジャイロンSEO)は検索順位を自動計測するだけでなくSEOに必要な情報を効率的に分析・チェックできるSEO管理におけるノウハウを詰め込んだSEOツールです。

SEOのノウハウを詰め込んだ、高機能SEOツール「Gyro-n SEO」

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SEO対策で上位表示を目指す具体的な対策ポイント

ここからは、具体的なSEO対策のやり方、上位表示のポイントとなる対策方法を解説します。

  • 検索意図に捉えた有益なコンテンツの作成(コンテンツSEO)
  • 正確にインデックスされるためのHTMLタグの最適(内部対策)
  • 内部リンクによるテーマ性の強調(内部対策)
  • 外部被リンク・サイテーションによる評価の獲得(外部対策)
  • ユーザビリティ・ページエクスペリエンスの改善(内部対策)
  • SEOにおけるマイナス要素を排除する(内部対策)

検索意図に捉えた有益なコンテンツの作成(コンテンツSEO)

SEOで上位表示に繋がる要素としてコンテンツの内容と品質が大部分を占めます。
以下の上位表示のためのコンテンツ作成ポイントを参考にしてください。

対策キーワードを明確に選定する

キーワード選定は、SEOを実施する上で最初に取り組むべき重要作業です。 適切なキーワード選定を行うためには、以下の点に注意してください。

  1. 検索ニーズのあるキーワードを選ぶ
    キーワードは、ユーザーが実際に検索している検索ニーズのあるワードなのか、検索意図や検索状況を踏まえコンテンツとマッチするキーワードを選択します。
  2. 競合性と検索ボリュームを考慮する
    検索ニーズが高いキーワードは競合性が高く、上位表示が難しい場合があります。競合性があまり高くなく、検索ボリュームが適度にあるキーワードが狙い目です。
  3. キーワードを細分化したテールワード(ロングテールキーワード)を選定する
    検索意図や目的が明確になるように、キーワードを細分化し、2種類以上のキーワードの組み合わせを利用することで、上位表示が狙いやすくなります。
    これらの組み合わせをロングテールキーワードと呼びます。

検索意図を捉える

検索ユーザーは、特定の目的(検索意図・インテント)を持って検索を行います。
上位表示を目指すには、検索キーワードから想定される検索意図を理解し、ユーザーが何を求めているのか、それらのトピックをカバーする充実したコンテンツにしなければなりません。

関連トピックを網羅する

コンテンツの主題を詳細に説明するためには、関連するトピックも包括的に取り扱うことが重要です。
検索エンジンに評価される優れたコンテンツは、サブトピックを総合的にカバーし、十分に掘り下げて解説した専門性の高いものです。

独自データなど一次情報を含めオリジナル性を高める

SEOで評価されるコンテンツは、単なる情報の寄せ集めでは評価されません。
Googleが重要視するE-E-A-Tの「Expertise(専門性)」の評価基準を満たす必要があります。

検索ユーザーに必要な情報をまとめるだけでなく、独自データや独自の見解、圧倒的な情報量など、他社が真似できない要素をコンテンツに取り入れてください。

Googleは質の高いサイトの基準として23項目のポイントを明示しています。
これらの項目を自サイトの対して、一つひとつ再確認し、品質の高いサイト作成をしてください。

コンテンツの信頼性を担保できる情報を明記する

コンテンツが優れた内容であっても、信頼できる情報かどうか、また著者やウェブサイト運営者が信頼できる人物や企業であるかを判断できる必要があります。

先に述べたE-E-A-Tにおける、「Trustworthiness(信頼性)」は重要性は年々高まっており、質の高いコンテンツであっても発信者が重要視されます。

著者のプロフィール情報、企業情報、実績など、信頼性を保証する情報を明確に記載しましょう。

その他、信頼性を高めるための方法としては、専門家や業界団体からの引用、言及を取り入れたり、信頼性の高い外部リンクを提供することなどがあります。
YMYLカテゴリに属するコンテンツの場合は、特に重要視されます。

過去の記事をリライトして最新情報に更新する

検索順位が下落する要因は、検索エンジンのアルゴリズム更新だけでなく、検索意図や検索トレンドの変化によって、コンテンツと検索評価トピックが乖離することにもあります。

コンテンツ内に古くなった情報や、関連度が低くなった情報が存在すると、検索評価にネガティブに働く場合や、正しい評価を得られにくくなります。

過去記事のリライトやメンテナンスを行って、最新の情報に更新し、高品質なコンテンツに維持し続けることが重要です。

コンテンツのリライトは、SEO対策において非常に効果的であり、検索順位アップにつながる即効性のある手法です。

インデックスの正確さを向上させるためのHTMLタグの最適化(内部対策)

価値の高いコンテンツを作成しても、適切なHTMLタグが使用されていないと、検索エンジンに正しく評価されない可能性があります。

Googleは、SEO対策の技術的な方法を「検索エンジン最適化(SEO)スターターガイド」として公開していますので目を通しておきましょう。

検索エンジンがページの内容を正確に理解できるように、的確なHTMLタグを使ったコーディングを行う必要があります。

SEOに効果的なHTML記述ポイント

  • ページタイトルの最適化
    ページタイトルは30文字前後で、キーワードを含むように最適化する。
  • セクションごとの見出しの使用
    トピックごとにセクションを分け、見出しタグ(hタグ)を使用して文書構造を明確にする。 見出しタグの正しい階層化 見出しタグの順番は、文書構造に従って正しい階層で使用する。
  • 箇条書き(リスト形式)の使用
    理解しやすいよう要点を絞って箇条書きにし、情報を整理する。
  • 表組み(テーブル形式)の使用
    情報のまとまりは表組みにして、構造を明確にする。 CSSの外部ファイル化 スタイルシートは外部ファイルに記述し、HTMLの構造をクリーンに保つ。
  • リンク<a>の適切な使用
    リンクはできるだけアンカーテキストを用いて、キーワードを含めるよう適切に記述する。
  • 画像のalt属性の記述
    画像にはalt属性を記述し、検索エンジンに画像の内容を伝える。
  • 構造化データのマークアップ
    構造化データを使用して、コンテンツの意味を検索エンジンに明確に伝える。

長い文章を単にダラダラと書くのではなく、要点を絞って箇条書きにしたり、内容を表組みに整理するなど、HTMLタグが持つそれぞれの役割を適切に活用し、ユーザーに対しても検索エンジンに対してもコンテンツを正しく理解できるようにすることが重要です。

適切な記述は検索エンジンによるページの正確なインデックス化が促進され、SEOの効果を高めます。

内部リンクによるテーマ性の強調(内部対策)

内部リンクは、SEOの内部施策において非常に重要な要素です。 内部リンクを適切に設置することで以下のメリットが得られます。

  • コンテンツ間の関連性が高まり、テーマ性が強調され評価されやすくなる
  • クローラーがサイトの各ページへ巡回しやすくなる
  • 必要なページへの移動を促進し、ユーザーの滞在時間やページ遷移が向上する

また、内部リンクは単にリンクをつなげるのではなく以下のポイントに沿って最適化します。

内部リンクの最適化方法

  • 文脈に沿ったリンクの設置
    コンテンツ内で自然に流れる文脈に沿って、関連するページへのリンクを設置することで、関連度が高まり、トピックの強化につながります。
  • アンカーテキストでリンクする
    リンクテキストは、リンク先のコンテンツの内容を正確に反映させることで、ユーザーと検索エンジンの両方に対してリンク先ページのトピックを明確に伝えます。
  • 重要なページへのリンク強化
    サイト内の重要なページ(TOPページやカテゴリーページ等)へは、サイト内の多くのページからリンクを設置し、その重要性を強調します。
  • 過剰なリンクの避ける
    ページ内に過剰な内部リンク設置は避け、自然で有益なリンクを心がける。

適切に設計された内部リンク構造は、検索エンジンによるサイトの評価を向上させると同時に、ユーザーにとっても価値あるナビゲーション体験につながります。

外部被リンク・サイテーションによる評価の獲得(外部対策)

外部被リンクは、ページランクの向上によるSEO評価の改善に大きく寄与するランキングシグナルです。

これらのリンクは、サイトのクローラビリティを向上させるだけでなく、Googleが重視するE-E-A-Tの「Authoritativeness(権威性)」を高める効果があります。

ただし、外部リンクは自然に獲得された(ナチュラル)リンクである必要があり、自作自演や購入リンクなどの不自然なリンクは、ガイドライン違反となり不正行為とみなされ、ペナルティの対象となります。

また、すべての外部リンクが良いわけではありません。以下の点に注意が必要です。

  • 関連性の高いリンク
    リンク元のサイトが自サイトのテーマやトピックに関連していること
  • 有効なリンクタグ(aタグ)の記述
    リンクは適切なaタグで記述され、nofollowなどのrel属性が適切に使われていること

これらの注意点を踏まえ、自然な外部被リンクを増やすことで、SEO評価が向上し、検索順位の改善が期待できます。

外部リンクを集める方法の例

外部リンクを集めるためには、まず自サイトのコンテンツを専門性が高く、第三者に紹介したいと思われる価値ある高品質なページであることが基本です。
まずはサイトの品質を高めることに専念してください。

  • SNSやメルマガでのコンテンツ拡散
    SNSからのリンクはnofollow属性のため被リンク対象とならず直接的なSEO効果はありませんが、情報の拡散により第三者からの自然なリンク獲得の可能性を高めます。
  • プレスリリースの活用
    独自の情報や有益なコンテンツをプレスリリースを通じてメディアに取り上げてもらうことで、外部リンクの獲得とブランド認知の向上が期待できる。

ブランド名やサービス名で言及されることでサイテーション評価につながり指名検索も増えやすくなります。 ブランドの認知度が高まることも、SEO対策においても重要な要素となります。

ユーザビリティ・ページエクスペリエンスの改善(内部対策)

ページエクスペリエンス(Page Experience)は、ウェブページの見やすさ、読みやすさ、操作性、表示速度など、ユーザー体験全体を評価する重要なSEOシグナルです。

2021年8月以降、すべてのサイトに適用され、検索ランキングに影響を与えるシグナルとなりました。

Googleは、関連性が同程度のページが多数存在する場合、ページエクスペリエンスの指標がさらに差別化要因になると言及しています。

つまり、検索上位を目指すには、ページエクスペリエンスの向上が不可欠な要素となっています。

※自サイトのページエクスペリエンスは、Google Search Consoleから確認できます。

ページスピードを改善する

Googleは、ページの読み込み・表示速度をできるだけ速くすることを推奨しており、Core Web Vitals(コア・ウェブ・バイタル)を具体的なランキング要因として評価に取り入れています(2021年9月導入完了)。

表示速度が速いページは、UX(ユーザー・エクスペリエンス/ユーザー体験)が向上し、離脱率の低下やコンバージョン率の向上など、多くのメリットが得られます。

特にモバイル環境では、さらに高速なページスピードが求められます。
ページスピードを向上させることは、結果的にSEOで成果を上げることに大きく寄与します。

最新のSEO対策においては、Core Web Vitalsの3つの指標(Largest Contentful Paint(LCP)、Interaction to Next Paint(INP)、Cumulative Layout Shift(CLS))に注力し、ページスピードの改善に努めることが重要です。

ページスピード改善の具体的な方法

  • ファイルの圧縮・軽量化
    画像、JavaScript、CSSファイルを圧縮して軽量化し、ページの読み込み速度を向上させます。
  • 次世代画像ファイル形式の活用
    WebPやAVIFなどの効率的な画像フォーマットを使用して、画像の読み込み速度を改善します。
  • 画像の遅延読み込み
    画像の読み込みをページの初期表示後に遅らせることで、初期読み込み速度を向上させます。
  • imgタグの属性記述
    imgタグにはwidth/height属性を記述することで、レイアウトシフトを防ぎ、Core Web Vitalsの「視覚要素の安定性(CLS)」を改善します。
  • ブラウザキャッシュを活用
    キャッシュを利用して、再訪問時のページ読み込み速度を向上させます。
  • AMPの活用
    Accelerated Mobile Pages (AMP)を使用して、モバイルページの表示速度を向上させます。

ページスピードのチェックはGoogleが提供している「PageSpeed Insights」を利用してください。 このツールを使って、ページのパフォーマンスを定期的にチェックし、改善点を特定することができます。

SEOにおけるマイナス要素を排除する(内部対策)

SEOの効果を高めるためには、検索エンジンに評価されやすく最適化するだけでなく、マイナス要素やネガティブ要因を排除することも重要です。

以下は、SEOにおいて取り除くべきマイナス要素です。

  • 重複コンテンツを作らない、量産しない
  • 低品質コンテンツをインデックスから除外する
  • 孤立ページやリンク切れ(デッドリンク)の排除

重複コンテンツを作らない、量産しない

重複コンテンツとは、サイト内(同じドメイン内)において、同一または類似の内容が複数存在することを指します。

検索エンジンは、類似コンテンツが複数存在する場合、どのページを評価すべきか判断が難しくなり、SEO評価が分散される可能性があります。

これを避けるために、重複や類似コンテンツの排除、またはURL正規化(canonicalタグの使用)を通じて、検索結果に表示すべき正規ページを検索エンジンに伝えましょう。

コンテンツを制作する場合、多くの人が好き勝手に作成すると、似たようなコンテンツが量産されてしまい、評価されないサイトになる危険性があります。

全体をディレクションする役割の担当者を必ず配置し、コンテンツがどのページと関連して存在しているか全体を理解しながら重複コンテンツが生じないように気をつけて運用する必要があります。

低品質コンテンツをインデックスから除外する

低品質コンテンツとは、情報量が少ない、重要性が低い、またはユーザーに対して検索結果に表示する必要がない(価値の低い)ページを指します。

基本的には低品質コンテンツを作らないようにすることが重要ですが、情報量が少なくてもコンテンツとして必要なページは存在します。

低品質コンテンツに該当する可能性があるページは、「noindex」タグをすることでインデックスから除外することが望ましいです。 これにより、サイト全体のインデックスページの品質を維持し、結果的にSEO評価も向上につながります。

孤立ページやリンク切れ(デッドリンク)を排除する

孤立ページとは、他のページからリンクされていないページのことです。 特定の理由でリンクを設定していない場合を除き、リンクされていないことで検索エンジンがページを見つけにくくなり、結果として重要性が低いページとみなされインデックス除外の対象となります。

検索ユーザーに対して必要なページであれば、内部リンク構築を見直しましょう。

また、ウェブサイトを運営していると、古いページの削除やURLの変更が必要になることがあり、内部リンクがリンク切れとなり、それが放置されていることがよくあります。

リンク切れは、ユーザビリティにもクローラビリティに悪影響を与え、放置しておくことは最終的にSEO評価の毀損につながるため気をつけてください。

定期的にウェブサイトのリンクをチェックし、リンク切れを修正してください。
リンク切れを検出するツールやサービスを利用することで、問題の発見と修正が効率的に行えます。

SEO対策でやってはいけないこと

SEOは過去には、検索エンジンを騙す行為(ブラックハットSEO)で検索上位を獲得できた時期がありましたが、現在ではパンダアップデートやペンギンアップデートにより、検索エンジンのアルゴリズムが大幅に改善されています。

Googleはウェブマスター向けガイドラインで、ペナルティにつながる不正行為を明記しています。ブラックハットSEOの例として以下のものが挙げられます。

  • リンクプログラム(リンク購入)への参加
  • 検索エンジン向けに特別なページを表示するクローキング
  • 不正なリダイレクト
  • 隠しテキストや隠しリンクの使用
  • 誘導ページの作成
  • コピーコンテンツの使用
  • キーワードの過剰な詰め込み

現在では、ガイドラインに沿わないSEO手法はペナルティ対象となり、検索結果から永久に除外される可能性があります。そのため、このような手法は絶対に避けるようにしてください。

正しい知識を持ち、ユーザーに最大限の価値を提供できるサイト作り(ホワイトハットSEO)に専念しましょう。

最新の検索エンジンの動向

2022年8月にリリースされたHelpful Content Update(ヘルプフルコンテンツアップデート)以降、Googleのコアアルゴリズムアップデートは頻繁に行われ、検索エンジンのランキング基準が進化し続けています。

  • 2023年11月: Googleコアアップデート
  • 2023年10月: Googleコアアップデート
  • 2023年8月: Googleコアアップデート
  • 2023年4月: レビュー更新
  • 2023年3月: Googleコアアップデート
  • 2023年2月: 製品レビューの更新
  • 2022年12月: リンクスパムアップデート
  • 2022年9月: Googleコアアップデート
  • 2022年8月: Helpful Content Updateのリリース

Helpful Content Updateの影響

Helpful Content Update(ヘルプフルコンテンツアップデート)は、ユーザーにとって有益で満足度の高いコンテンツを重視し、検索エンジン対策に焦点を当てたトラフィック目的のコンテンツの評価を下げるアップデートです。

Googleは常に検索ユーザーに付加価値を提供する独自のコンテンツを評価しており、これらの品質がさらに重要視される傾向はこの先も変わりません。

E-E-A-Tの重要性の増加

E-E-A-Tの評価がSEOにおいてより重要になってきています。 コンテンツ作成においては、専門性、権威性、信頼性に裏打ちされた高品質な情報提供が求められています。

今後のSEO戦略

SEO戦略では、「ユーザーにとって有益なコンテンツ」とは何かを常に考慮し、独自の見解や専門的な情報を提供することが重要です。

ユーザーのニーズに応えるコンテンツを提供することで、Googleの最新のアルゴリズムアップデートに適応し、SEO評価を向上させることになります。

最新のSEO対策の傾向

本稿で述べたSEOの基本的な対策をベースに、最新のSEO対策における傾向や重要ポイントをあげます。

ボイスサーチ(音声検索最適化:VSO)の対応

音声検索の普及に伴い、ウェブサイトをボイスサーチに対応させることが今後ますます重要になります。 自然な言葉での検索に対応したコンテンツや、構造化データを活用することで対応が可能です。

動画コンテンツの活用

動画コンテンツの需要は年々増加しており、ウェブサイトにおける重要なコンテンツ形式となっています。

動動画を通じて情報を提供することで、ユーザーの理解を深め、ページ滞在時間の延長やユーザー体験の向上が期待できます。
この結果、SEOパフォーマンスが向上し、ココンバージョン率の向上にも寄与します。

AIや機械学習の活用

ChatGPTを始めとした人工知能(AI)や機械学習を活用することで、より効果的なキーワードリサーチやコンテンツ最適化が可能になり、SEO戦略の立案や運用を高速化し、効果的な結果を生み出すことができます。

Googleは、AI生成に関するガイダンスを公開しており、コンテンツがどのように制作されたかではなく、その品質に重点を置くという指針を示しています。

Googleは新しいテクノロジーで人々の可能性を広げることについて、Googleの理念と一致しており、AIをSEOやコンテンツ作成に有用に活用することはますます重要となってきます。

ただし、AIの活用は人間の監督が不可欠であり、生成されたコンテンツが正確かどうかをチェックすることが必要です。
ユーザーに対して誤った情報を伝えないよう、最新の注意を払いながら運用することが求められます。

SEO対策の費用

SEO対策は、自社での取り組みと外部専門家へのアウトソーシングの両方が可能ですが、専門性や業務量を考慮すると外部の専門家の利用が効果的な場合もあります。

SEOサービスの種類と費用は、対策の範囲や深さによって異なります。

SEOサービスの種類と費用

  • SEO総合コンサルティング
    サイト全体の最適化を行い、内部対策から外部対策まで幅広くカバーします。費用は高めで、月間100万円近くかかることもあります。
  • SEOサイト設計コンサルティング
    新規サイト構築時にSEOを考慮した設計を行います。初期投資が必要ですが、長期的なSEO効果が期待できます。
  • 専門記事作成などコンテンツSEO特化型
    コンテンツの制作を専門に行い、記事ごとの単価で計算されます。記事の質や量によって費用が変動します。
  • 内部SEOの最適化
    タイトルタグやメタディスクリプション、内部リンクの最適化などを行います。比較的費用は低めです。
  • 外部SEO対策
    外部リンクの獲得やサイテーションの構築を行います。費用はプロジェクトの規模や目標によって異なります。

SEO対策の費用としては、部分的な対策:では月間数十万円から50万円程度、 総合的なSEOコンサルティングでは月間100万円近くかかるとされています。

Gyro-n が提供するSEOコンサルティング

Gyro-nは、2015年から独自のSEOノウハウを活かした高機能SEOツール「Gyro-n SEO」を提供しており、国内2万を超えるサイトでご利用いただいてます。

これまでインハウスのスタッフだけでは対応が難しいとの声や、コンサルティングの要望が多く寄せられており、それに応える形で正式にSEOコンサルティングサービスを開始いたしました。

Gryro-n SEOコンサルテイングサービスのポイント

  • 高品質な記事制作
    ターゲットに届く毎月3本の高品質な記事制作を中心に、自然検索への露出アップ、サイト流入、コンバージョンの向上を目指します。
  • 継続的な効果検証と最適化
    公開後の効果検証から記事のリライトや文章構造の修正などの最適化施策を継続的に提案します。
  • リーズナブルな料金体系
    他社と比較してもリーズナブルな料金体系で、妥協のない高品質なサービスを提供します。
  • SEOの専門家によるリサーチ
    15年以上の実務経験を持つ担当者が、ターゲットユーザーの求める情報を調査し、最適なコンテンツ戦略を提案します。
  • クライアント自身でのSEO施策実践のサポート
    定例会での具体的なノウハウ共有を通じて、クライアントが自身でSEO施策を実践できるようサポートします。

このような悩みをお抱えの場合は、ぜひ一度ご相談ください

  • コンテンツ・記事作成のリソースが足りない
  • 自社でのSEO対策が効果を上げられない
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ユニヴァ・ジャイロンは、自社サイトでのSEO施策、コンテンツマーケティング実践し、ターゲットを明確にした高品質で検索の評価が高い記事を継続的に制作し、持続的な検索流入を確保するストックコンテンツを築き上げてきました。

SEOのノウハウを詰め込んだ、高機能SEOツール「Gyro-n SEO」

こうしたノウハウを活かし、Gyro-nのSEOコンサルティングサービスでは、ターゲットに届く毎月3本の高品質な記事制作を中心に据えてクライアントのサイトの自然検索への露出アップ、サイト流入、コンバージョンの向上を進めていきます。

まとめ

SEOを行う上で多岐にわたるポイントを詳しく解明しましたが、SEOを成功させるためには、以下の2つの重要な視点を常に念頭に置く必要があります。

  • ユーザーが求める検索意図を明確にした、関連性の高い情報を提供できているか?
  • そのページはユーザビリティが高く、高品質な検索体験を提供できているか?

このようにGoogleの方向性に合った正しいサイト制作とユーザビリティの高いサイト設計を行っていれば自然とSEO評価を受け順位アップが見込めるようになります。

SEO(検索エンジン最適化)には即効性のある施策はありませんが、地道にコツコツ積み上げることで大きな成果をもらしてくれます。
継続的な努力と最新のSEO傾向に対応した戦略を実施し、ユーザーに価値あるコンテンツを提供することが成功への鍵となります。

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この記事を書いている人

ユニヴァ・ジャイロン:向井 重文

Gyro-nデジタルマーケティングエンジニア:向井 重文

自社サービスGyro-nシリーズのマーケティング、SEOを統括する傍ら、自らの経験からSEO担当者の業務負担を軽減するSEO管理プラットフォーム「Gyro-n SEO」を企画・設計。2016年よりセミナー講師としても活躍中。

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