SEOとは？ ５つの具体的なSEO対策方法と実践ポイント【2022年最新】

SEOとは「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」の頭文字を取った略称で、わかりやすく言うと、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで検索された場合に、自サイトが上位にランキングされるようにすることを意味し、それらの具体的な方法をSEO対策と言います。

検索ランキングの向上には大きく２つの施策が必要です。

• ユーザーに価値あるコンテンツを提供し、適正に検索エンジンにページ内容を理解・評価されるよう最適化する（内部対策）
• 優良な被リンクを集めサイトのページランク・SEO評価を上げる（外部対策）

オーガニック検索（自然検索）からの流入は、特定のキーワードの検索行動から目的の情報を探し、自ら商品やサービスを探してウェブサイトへ訪れるユーザーが多いため、成果（コンバージョン）に繋がりやすい傾向にあります。

このようにモチベーションの高い、質の高いユーザーの安定したサイト流入が見込めるため、SEOの成功はWebプロモーションの成功の大きなカギを握っています。

実際にGyro-nサイトでは、SEO内部対策を徹底的に行っており、全体流入のうちSEOによるオーガニック検索流入のアクセスが、全体の85%以上を占めています。

最近では、検索エンジンのアルゴリズムが飛躍的に向上し、コンテンツトピックだけでなく、操作性や表示スピード、見やすさなど総合的なユーザー体験（ページエクスペリエンス）の高いサイトが評価される傾向にあります。

2022年の最新のSEOにおいても、ユーザーに対して価値の高いコンテンツと、ユーザー体験の向上がSEO評価の重要なポイントになります。

SEOの目的

SEOの目的は、ホームページの検索ランキングの向上を目指すものですが、検索上位に表示させることだけではありません。

検索エンジン対策として、上位表示させることはWeb集客のための一つの入口に過ぎず、最終的にはWebサイトの最終目標となるコンバージョン（CV）の達成に繋がることで初めてSEOが成功していると言えます。

つまり、SEOの目的は、「CRO（コンバージョン最適化」）の一つの手段として考えなくてはなりません。

そのため、検索から流入したユーザーがどのような目的でサイトを閲覧しているか（検索意図）を読み取り、ユーザーニーズを満たすコンテンツの作成や目的ページへ遷移しやすい構成、ナビゲーション配置など、緻密にサイトを設計する必要があります。

では次に、SEO対策をするとどういうメリットがあるのかをまとめてみたいと思います。

SEOのメリット

• 広告とは異なるためコストが抑えられる、または無料で施策ができる
• 作成したコンテンツが資産となり中長期的に安定した集客が低コストで見込める
• 検索行動からの集客となるため成果に結びつきやすい、コンバージョン率が高いユーザーの流入が得られる
• 上位表示されることにより高いブランディング効果を得られる

ではデメリットはどうでしょうか？

SEOのデメリット

• SEO対策を行っても効果が現れるまでに時間が掛かる、即効性に欠ける
• キーワードによっては上位表示の難易度が非常に高い場合がある
• 検索エンジン側のアップデートやアルゴリズム変更により順位が下落する場合がある

このように、SEOで順位アップが成功すると質の高いユーザーの安定したサイト流入が得られますが、そこに到達するまでには人的・時間的コストがかかります。

SEOを行う上で最重要となるポイントは、

「ユーザーに対して良質で価値のある情報を提供し、検索エンジンに正しく内容を伝える」

ことです。

検索行動をとるユーザーにとって満足感のあるコンテンツ（問題が解決できる、新しい情報を得られる、専門的な知識を得られる等）を提供できなければ、どのようなSEO対策を行っても上位表示は見込めません。

コンテンツのクオリティを上げ、さらにそこから

• ユーザーに対して分かりやすい文章、満足度の高いコンテンツにする
• 検索エンジンに対して認識しやすい文章構造・HTML記述にする

ということが重要です。

SEO対策の種類

SEOには、良質なコンテンツの作成からページ公開まで、大きく内部対策と外部対策の2つの施策があります。

内部対策とは、Webページの内容を検索エンジンにしっかりクロール、インデックスしてもらい、テーマ性を正しく評価させる施策です。

外部対策とは、他のサイトから被リンクを受け、クロールの促進や第三者からの評価を得るための施策です。

多くの施策項目がありますが、Gyro-nではこれらの施策ポイントを徹底的に行っています。

あなたが検索結果に上位表示したいと思っているページは、果たしてそのキーワードで検索をしたユーザーにとって本当に価値のあるものでしょうか？

検索結果の上位に表示されているページを全てチェックしてみてください。

現時点でGoogleが考える「ユーザーにとって価値のあるページ」が上位に表示されています。

その順位へ近づけるためには、自サイトのページをそれ以上に価値のある、独自性の高い、高品質で網羅的なコンテンツにし、さらに品質評価ガイドラインに沿った評価基準を満たしていく必要があります。

Googleが最重要視する3つの評価基準　E-A-T

Googleの検索品質評価ガイドラインでは「E-A-T」の重要性が述べられています。

Googleが最重要視する3つの評価基準（E-A-T）

• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）

※Googleの検索品質評価ガイドラインより

有益な目的を持つページについては、専門知識の量、権威性、および信頼性のレベルを満たしている必要があります。

SEO対策を行う上で欠かせない重要な考え方となっており、コンテンツやサイトを作成する上において、この3つの評価基準を満たしていくことで高品質なサイトとして評価されやすくなります。

YMYLとは？

YMYLとは「Your Money or Your Life」の頭文字をとった略語で、直訳すると「あなたのお金やあなたの生活」となり、健康的な生活をする上で重要な影響を与えるテーマのことを意味します。

YMYLの含まれるテーマは、以下のようなものを指します。

• 最新ニュースや国際的な時事問題、重要なトピック
• 法律や政治など市民権利に関わるトピック
• 高価な商品や高額なサービス等のコンテンツ
• 医療・医薬など健康に関わるコンテンツ
• 保険・金融など財産に関わるコンテンツ
• 人の集団（人種・宗教等）に関わるコンテンツ

EATの各評価基準と、それぞれを高める具体的な施策については以下のコラムで解説しています。

E-A-Tとは？Googleが重要視する3つのSEO評価基準

もしあなたの管理しているサイトがYMYLカテゴリに属するテーマである場合は、専門性や信頼性の非常に高い基準を求められることになります。

SEOを行うにはまず、検索エンジンのしくみをしっかり理解しておかなければなりません。

Googleの場合、検索順位の決定は以下のような流れで行われます。

1. クローラー（Googlebot）がウェブページをクロール（巡回）し、テキスト情報を読み取る
2. クロールしたウェブページをインデックス（検索エンジンに登録）する
3. 数百を超えるアルゴリズムにより検索キーワードとの関連性が高く、総合評価の高いページを検索結果に表示する

いくらコンテンツをしっかり作り込んでいても、それがGooglebotにクロールされず、また正しくインデックスされなければ検索結果に表示されることはありません。

具体的にSEOを管理していく上で欠かせないツールがあります。
Google Search Consoleと、Google Analytics、検索順位をモニタリングするための検索順位チェックツールです。

Google Search Console（Googleサーチコンソール）

日本では通称“サチコ”とも呼ばれている、SEO管理者には必須のWebサイト管理ツールです。
GoogleからWebマスター向けに無料で提供されており、WebサイトがGoogleからどのように認識されているか、インデックス情報やカバレッジ、モバイルフレンドリーチェックまで内部対策に関する部分において幅広い詳細なデータをチェックできます。

後述する具体的なSEO対策のポイントのところで、サーチコンソールの使用頻度の高い機能を紹介します。

Google Analyitics（Googleアナリティクス）

通称”GA”と呼称ばれている、こちらもGoogleが無料で提供しているウェブサイトのアクセス解析ツールです。
ウェブサイトへの流入が、どのように発生したか細かに確認することができる優れたツールです。

SEOでは、特にオーガニック流入をチェックし、検索エンジン経由から来たユーザーのアクセス状況、コンバージョン率などを分析します。

検索順位チェック＆SEO分析ツール

SEOでは、実際に対策するキーワードで検索順位がどの位置にあるのか、どのように変動しているのかを常にモニタリングする必要があります。 合わせて、ベンチマークすべき競合サイトの検索順位もチェックし、順位変動から検索エンジンの動向を読み取る必要もあります。

Gyro-n SEO（ジャイロンSEO）は検索順位を自動計測するだけでなく必要な情報のみを効率的に分析・チェックできるよう、Gyro-nのSEO管理におけるノウハウを詰め込んだSEOツールです。

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SEO対策には多くの施策がありますが、抑えるべきポイントは以下の5つの内部対策です。
SEO対策のやり方、初心者でもできる上位表示を目指すための各ポイントについて具体的な実践方法を解説します。

1. コンテンツの品質を上げる施策（コンテンツSEO）
2. 正しく評価してもらう施策（サイト設計とHTML記述）
3. ユーザー体験を向上する施策（ページスピードや操作性の改善）
4. 正確にインデックスさせる施策（インデクサビリティの促進）
5. クロール頻度を上げる施策（クローラビリティの促進）

コンテンツSEOは、ユーザーニーズ（検索意図）を捉えた品質の高いコンテンツを配信しつづけていくことでSEO評価を高める施策です。

検索キーワードを調査・選定する

キーワード選定の流れは、まず候補となるキーワードをできるだけ多く書き出し、その検索ボリュームをチェックするところから始めています。

候補となるキーワードがなかなか出てこない場合は、Googleのキーワードサジェスト機能や検索結果に表示される関連する他のキーワードを利用して洗い出すのも有効な手段です。

ユーザーの検索ニーズが高いキーワードを選定しましょう。

キーワードの検索ボリュームを確認する

検索ボリュームは、Googleが提供しているキーワードプランナーで行いますが、Gyro-nでも正確な検索ボリュームをチェックできます。

検索ニーズの高いキーワードは競合性が高く上位表示が困難な場合がありますので、 競合性があまり高くなく、検索ボリュームがほどほどにあるキーワードが狙い目です。

また、より検索意図・目的が明確になるように、キーワードを細分化（2種類以上の掛け合わせ）しテールワードにすることで上位表示が狙いやすくなります。

SEO対策キーワードを選定するためのポイント・見つけ方

コンテンツ評価を得るための品質とトピック

キーワード選定の次は、そのキーワードからユーザーが求めているトピック（検索意図：インテント）を洗い出します。

テーマに対し、ユーザーが理解するために必要な情報だけでなく、さらに＋αの情報をカバーするなどい、最大限の情報価値を提供することが重要です。

上位表示のためのコンテンツ作成ポイント

• ユーザーが検索する意図（インテント）を強化するための関連トピックを抜け漏れなく追加する
• 寄せ集めのコンテンツではなく、自社ならではの切り口を持ちオリジナル性を担保する
• 独自のデータ、独自の知見・見解、圧倒的な最新情報量など他社が真似できない要素を追加する
• 評価されない不要なトピックを省く、または別ページに切り分ける

特に、独自データなどの一次情報を発信することで非常に高い評価を得ることができます。

コンテンツの信頼性、オリジナル性を担保する

コンテンツの内容が優れた内容であっても、本当に信頼できる情報なのか、あるいは著者やウェブサイトの持ち主は信頼に足る人物や企業なのかを判断できる必要があります。

先に述べたE-A-Tの重要性は年々高まっており、質の高いコンテンツでも、誰が発信しているのかが重要視されていまます。

著者のプロフィール情報や企業情報、実績など信頼性を担保できる情報をしっかり明記しましょう。

価値の高いコンテンツを作成しても、それが正しくウェブページにHTML化されていなければ正しく評価してもらえません。

Googleは、SEO対策の技術的な方法を「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」として公開していますので一度は目を通しておきましょう。

ここで紹介する施策は私たちGyro-nが実際に行っている、SEO内部対策で特に重要なものとなります。

ページタイトルを最適化する

ページタイトル（<title>タグ）はSEOにおいて最重要ポイントです。

対策キーワードを必ず含め、全角35文字程度、Googleの場合は30文字程度でできるだけ簡潔に記述する必要があります。
クリック率（CTR）を上げるためにも、コンテンツから得られるベネフィット（利益やメリット）を完結に入れることも重要です。

SEOに効果的なタイトル最適化！順位アップのための5つのポイントとは？

meta description（メタ ディスクリプション）を最適化する

meta description（メタ ディスクリプション）には、検索ユーザーに検索結果ページの内容がどのようなものかを端的に伝える役割のほか、Googleにとってもページ内容を判断する手助けとなる役割があります。

ページへの流入を増加させる（CTR：クリック率を上げる）ために、競合・上位ページと比較し、文字数は80～120程度で、ユーザーから見て魅力ある素晴らしい内容にまとめて下さい。

ページタイトル同様、ここでもコンテンツから得られるベネフィットや結論を述べることで、CTR改善に役立ちます。

※meta keywords（メタ キーワード）は、SEO評価要因ではないとGoogleが言及しているため特に設定する必要はありません。

見出しタグを最適化する

h1タグはページタイトルと同様に、Googleがページを評価する大切なポイントです。

必ず対策キーワードを含めるようにしてください。
また、h1は1ページに対して一つだけ使用します。

定型文（テンプレート）のあとに、h1タグからメインコンテンツを始める形式は、どこからメインコンテンツが始まるかを検索エンジンに伝える⼿助けになるとみられています。

その他の見出しタグ（h2～h6）も同様ですが、テールワードであればできるだけ見出しタグにはキーワードやそれに関連する語句を入れておくことでサイトのテーマ性の強調・統一に役立ちます。

見出しタグの順番は、文書構造を守って、正しく使いましょう。
Googleがページをクロール・インデックスする際に、正しくページ内容を正しく読み取ることに繋がります。

W3Cのガイドラインに即した正しいコーディングで作成する

セクションごとに、見出しや画像、リスト、テーブルなど、検索エンジンが正しく理解できる文書構造で記述するようにしましょう。

SEOに効果的なHTML記述ポイント

• 要点を絞って箇条書き（リスト形式）にする
• 情報のまとまりは表組み（テーブル形式）にする
• CSSは外部ファイルに記述する
• リンク<a>タグは、アンカーテキストにする

リストやテーブルでの情報のまとまりは、検索エンジンだけでなくユーザーにもより理解しやすい文書構造となります。

オリジナル性の高い良質な画像を使用し、最適化する

画像や、図表は、トピックをより理解するための手助けとなるだけでなく、画像検索での評価を得ることにも繋がります。
画像の仕様の際は以下のポイントに注意してください。

画像には、alt属性を記述し、キャプションなど活用する

alt属性を記述することで、画像がどのような意味を持っているのか検索エンジンに伝えるため、テーマやトピックとの関連性を強化できます。
また、キャプションタグを活用することで、ユーザーにも画像の意味を伝えられるためユーザビリティ（利便性）が向上します。

画像には、width/heiht属性を記述する

画像サイズを意味するwidth/heiht属性を記述することで、記述なしに比べ読み込み速度が向上します。
後述するページスピードの改善に大きく繋がります。

内部リンクを最適化する

内部リンクはページタイトル同様、SEO内部施策において非常に重要な要素です。

内部リンクを適切に設置することで以下のメリットが得られます。

• コンテンツのテーマ性を関連付けることで評価されやすくなる
• サイトのクロールを促すことに役立つ
• ユーザーが必要な情報のあるページへ移動する手助けとなる

コンテンツに関係のあるページへのリンクは、ユーザーの情報閲覧の手助けとなるばかりでなく、後述するクローラビリティの促進やユーザー体験の向上に繋がります。

関連性の高いコンテンツは、テキストリンク（<a>タグ）で隈なくリンクを張り巡らしてください。 サイト内の関連するコンテンツを相互にリンク構築することでテーマやトピック全体の評価の底上げに繋がります。

ページエクスペリエンスを改善する

ページエクスペリエンス（Page Experience）とは、ウェブページの見やすさ、読みやすさ、操作性や表示速度など、ユーザー体験全体を評価するシグナルです。

ページエクスペリエンスは、検索ランキングに影響を与えるシグナルとして2021年8月にすべてのサイトへ導入されています。

Googleは、関連性が同程度のページが多数存在する場合は、ページエクスペリエンスの指標が一段と重要になると言及しています。

つまり、検索上位を目指すにはページエクスペリエンスは欠かせない重要な指標となっています。

（参考）ページ エクスペリエンスがランキングに与える影響について

ページスピードを改善する

Googleはページの読み込み・表示速度をできるだけ速くするように推奨しており、Core Web Vitals（コア・ウェブ・バイタル）を具体的なランキング要因として評価導入しています。（2021年9月に導入完了）

（参考）ページ エクスペリエンスの更新に対応するための期間、ツール、詳細情報

表示が速いページはUX（ユーザー・エクスピリエンス/ユーザー体験）が向上するため、離脱率の低下やコンバージョン率の向上など、多くのメリットが得られます。

特にモバイルではより一層のスピードが求められます。

ページスピードを速くすることは、結果的にSEOで成果を上げることに大きくつながります。

モバイルフレンドリー（レスポンシブデザイン）にする

Googleはサイトの構成をレスポンシブデザインで行うことを推奨しており、モバイルで快適に閲覧できることはユーザーの利便性に大きく影響します。

レスポンシブウェブデザインにすることで、URLが一つでPC用、モバイル用に表示でき、ユーザー体験の向上の他、オーナーはサイトの管理が容易になり、Googleのクロール節約にも繋がります。 後述するモバイルファーストインデックス（MFI）に対応できます。

（参考）レスポンシブ デザインにする理由

モバイルで正しく表示されているか、モバイルフレンドリーテストでチェックをしましょう。

構造化マークアップを追加する

構造化マークアップとは、Webサイトの詳細な情報を検索エンジンに伝えるための構造化データを専用のコードを使って記述することです。

構造化データがSEO評価に直接影響を与えるものではありませんが、Googleがページの意図を正確に理解できるようになり、クローラビリティの改善や、カテゴリによっては検索結果にリッチスニペットが表示されるなど、視認性の向上やクリック率（CTR）の改善にも繋がります。

構造化マークアップは、多くの種類が用意されています。

（参考）構造化データ、検索ギャラリーはこちら

モバイルファーストインデックス（MFI）を理解する

モバイルファースインデックス（MFI）とは、GoogleのクローラーがPCページではなく、モバイルページを優先にインデックスする仕組みです。

現在では、ほぼ全てのサイトでMFI導入済みとなっています。

そのため、

• モバイルでの表示が使いやすいレイアウトや読みやすいデザインになっているか
• モバイル表示スピードが速く、アクセスや表示にストレスがないか

といった利便性の高さも評価要因となります。

（参考）モバイル フレンドリー アップデートについてのよくある質問

低品質コンテンツをインデックスから除外する

低品質コンテンツとは、情報量（文字数）が少なく他のページに比べてそれほど重要ではないページ、またはユーザーに対してあえて検索結果に表示させる必要のないページを指します。

低品質に該当しないページを作ることが基本ですが、サイトのコンテンツとしては必要な場合もあります。

それら低品質コンテンツに該当しそうなページは「noindex処理」することでインデックスから除外し、サイト全体のインデックスされたページの品質を保ちます。

URL正規化でインデックスページの重複をなくす

GoogleはURLが異なるページは同一のコンテンツでも別ページと判断します。
異なるURLで同一コンテンツがインデックスされてしまうと、重複コンテンツとなり、ページの評価が分散し順位に影響が出てしまいます。

また、無駄なクロールに該当するためクローラビリティの低下に繋がります。

検索エンジンに別ページとみなされるURLの例

• index.htmlのあり・なし
• www（サブドメイン）のあり・なし
• URLが末尾の/（スラッシュ）のあり・なし
• URL末尾のパラメータのあり・なし

このようなURLの記述違いによる重複インデックスを避けるため、検索エンジンが優先的にインデックスするべきURLをcanonical属性タグを利用して統一させておく必要があります。
この対策を「URLの正規化」と言います。

クロール頻度の高いサイトは、それだけ重要なサイトであると認識されます。
クロールを促進するための方法を解説します。

XMLサイトマップ（sitemap.xml）を設置する

サイトマップはGoogleにウェブサイト全体のページ構成を伝えるために重要です。
まだ作成していない場合は必ず作成し、Google Search Consoleからサイトマップ情報を送信しましょう。

その他のXMLサイトマップ

サイトマップXMLには、ウェブページだけでなく以下の拡張機能があります。

• 画像サイトマップ
• 動画サイトマップ
• ニュースサイトマップ

サイトの特性に合わせて、それぞれサイトマップを作成することで、Googleのインデックス促進に繋がります。

特に、ECサイトなど多くの画像を公開しているサイトでは、画像サイトマップを作成することで、画像検索による流入が期待できます。

※特に重要な画像は、画像ごとの専用ページを作成しておくことも検索エンジンには重要性を伝えることに繋がります。

（参考）【Google推奨の画像SEO】画像ごとの専用ページを作成する

新規コンテンツの追加やページの修正後は、クロールリクエストする

Google Search Consoleの 「URL検査ツール」で最新のページ情報をすぐにインデックス登録リクエストすることで、インデックスされるまでの待機時間を大きく節約することができます。

※noindex処理をしているページはURL検査ツールでインデックス登録リクエストできません。
自然にクロールされるまで待つ必要があります。

良質な外部リンクの獲得

外部被リンクは、クローラビリティの要素だけでなく、ページランクの高まりによるSEO評価（ランキングシグナル）の改善に大きく繋がります。

ただし、外部リンクはナチュラル（自然に貼られたリンク）なものである必要があり、自作自演や購入リンクなどの不自然なリンクは、ガイドライン違反となり不正行為とみなされ、ペナルティの対象となります。

また、外部リンクは何でも良いというわけではありません。

• 自サイトとの関連性が高いサイトから関連トピックとして参照されていること
• 有効なリンクタグで書かれており、nofollowなどのrel属性の記述で書かれていないこと

に注意が必要です。

パンくずリストや内部リンクなどナビゲーションリンクを最適化する

クローラーは、ページ内のリンクを辿ってサイト内のページを巡回します。
そのため、リンクが貼られていないページはクロールされにくくなります。

パンくずリストによる階層構造の関係や、関連ページ同士を相互リンクすることでトピックの関係がしっかり理解されます。

内部リンクの最適化はクロール頻度が高まるだけでなく、トピックの強調につながるため非常に重要な内部対策です。

Googleは重要なサイトやページは頻繁にクロールします。
クロール頻度の高いサイトはそれだけ評価されていることを意味します。

サイトの更新頻度を上げる

常に最新の情報を発信しているサイトはクロール頻度も高くなります。

ウェブサイトの情報は時間の経過とともに古くなるため、情報更新の無いページは品質の面からもSEOの観点からもよくありません。

過去記事のリライトやメンテナンスなど、常にサイトの情報をアップデートするようにしましょう。

検索エンジンのアルゴリズムは、数百の指標（ベイビーアルゴリズム）の集合体であり、それらの指標にを元にページの価値を算出しランキングを決定しています。
そのため、ある対策を行ったから順位が上がるという単純なものではありません。

しかし、ここで紹介したSEOのやり方や、SEO対策のポイントはGyro-nサイトで日々実践しているもので、どれも効果的で重要なSEO対策項目です。

常に以下の2つの視点でウェブサイトをチェックするようにしてください。

• ユーザーが求める検索意図を明確にした、関連性の高い情報を提供できているか
• そのページはユーザービリティ高く、高品質な体験を提供できているか

このような、Googleの方向性に合った正しいサイト制作とユーザビリティの高いサイト設計を行っていれば自然とSEO評価を受け順位アップが見込めるようになるでしょう。

SEOには即効性のある施策はありませんが、地道にコツコツ積み上げることで大きな成果をもらしてくれます。