ダイナミック広告とは？成果につながる効率的な運用方法

サイトを訪れ、商品をあれこれ見比べていてもすぐには購入を決断できないものです。
同じような商品を探して比較したり、検討したりしていてそのまま忘れてしまうことも多いでしょう。

そのような方へ、過去のユーザーの行動履歴を元に、最適な広告を自動的に作成・配信し、サイトに訪問されたお客様へ再アプローチできるのがダイナミック広告です。

本記事では、ダイナミック広告の特徴や仕組みから、成果を出すために押さえておくべき運用ポイント、専門知識がなくともすぐに導入するためのDFOツールについて解説します。

専門知識や技術は必要なし！すぐにダイナミック広告配信するならGyro-n DFM

Gyro-n DFMは、商品データの一元化、ワンタグによる最適化で、データフィード広告のスピーディーな導入と効率的な運用を可能にします。

詳しい資料をダウンロード（無料）

ダイナミック広告とは、ユーザーの過去のサイト内での行動履歴を元に、パーソナライズされた広告を配信する仕組みです。

ユーザーが過去に閲覧した商品やそれに関連性の高い商品が広告として表示されるため、クリックされる率が高いのはもちろん、そのままサイトに再訪しコンバージョン（購入）へとつながる確率が高く、パフォーマンスの良い広告手法として人気が高く、数多く利用されています。

ダイナミック広告は、自動的に広告クリエイティブ（広告バナー）を生成して配信するため、バナー作成のコストや時間を節約でき、効率的な運用が可能です。 このような動的（dynamic）なしくみが用いられているためダイナミック広告と呼ばれています。

スタティック（静的）広告とは？

ダイナミック広告と反対の意味で用いられるスタティック広告は、静的（static）なしくみが用いられている広告のことです。

広告クリエイティブを予め用意し、見る人全てが同じ広告を閲覧することになります。 この場合は行動履歴などのデータは利用されません。

主なダイナミック広告媒体は下記のようなものがあります。

• CRITEO（クリテオ）
• Google
• Yahoo
• Facebook・Instagram
• LINE
• RTB House
• KANADE
• Logicad

最低出稿金額やサイト訪問数等、出稿条件が定められているものもありますが、広告が掲載される配信面の種類や、広告エンジンなど、媒体の特徴はさまざまです。サイトや商品にあった媒体を選択することが大切です。

それぞれの媒体の特徴やしくみ、自社のサービスに合うかなど、お気軽にご相談ください。

ダイナミック広告には「データフィード」と「タグ」が必要となります。

ダイナミック広告は、スタティック（静的）広告と比べて、とても効果的でメリットが高い広告手法です。
ダイナミック広告のメリットをまとめると以下になります。

• ユーザーの行動履歴に合わせて最適な広告を表示
• 広告クリエイティブを自動的に作成
• 関連性が高い広告のため、CTR・CVRのパフォーマンスが良い
• データフィードとタグの設定ですぐに始められる

ダイナミック広告の導入は、媒体によりますが、多くの媒体に効率良く配信するには、フィードの管理や更新、タグの正しい実装が不可欠です。
これらの導入ハードルを下げ、限りなく手間の削減と、効率的な運用を実現したDFOツールがGyro-n DFMです。