人気のCriteo（クリテオ）広告とは？導入から運用まで詳しく解説

Criteo（クリテオ）

Criteo（クリテオ）とは？

Criteoはフランス、パリに本社を置くCriteo社が運営しているリターゲティング広告サービスです。広く認知されているため、数あるリターゲティング広告の中でも特に「Criteo広告」とサービス名称で呼ばれています。

Criteo広告は、ビッグデータによる独自のアルゴリズムでユーザーの行動を解析、広告主にとって最も貢献しそうなユーザーに対し、パーソナライズされたダイナミックバナーを配信します。
この「ユーザーの行動解析」をし、「広告主へ最適なユーザーをマッチング」させるCriteoエンジンのアルゴリズムの精度の高さが特徴で、高度なパフォーマンスを実現、費用対効果の高い広告商品として人気です。
またCPC課金で実施できるため、予算管理や効果予測がしやすいのも特徴です。

ダイナミックバナーの例 — 過去閲覧していた商品だけでなく、関連する商品やおすすめ商品など最適化されたバナーが自動生成・配信される

Criteo広告配信の仕組み

Criteo広告は一度サイトに訪れたユーザーに対して、関連するバナーを表示し再訪を促すリターゲティング広告です。

サイト訪問したユーザーの閲覧した商品情報をCriteoエンジンに送信し、アルゴリズムによる解析を行います。
ターゲットユーザーがCriteo配信ネットワーク内のサイトを閲覧している際に、閲覧履歴のある商品情報と関連した商品、レコメンド商品のバナーを自動で表示します。

広告に表示されるバナーは予め用意された商品データフィードからターゲットの行動履歴に合わせてクリック率・コンバージョン率の高いバナーを自動最適化表示していくことで高いパフォーマンスを実現しています。

Criteo広告配信の仕組み — ユーザーの閲覧情報・フィード情報を元にCriteoエンジンで解析、
配信ネットワーク内のサイトを訪問中に最適化されたバナーで訴求

Criteoの配信ネットワークは日本最大級

Yahoo! JAPANをはじめとする大手主要メディア、Googleディスプレイネットワークと提携しており、配信スケールは日本最大級です。

Criteo広告導入のポイント

Criteoの広告出稿を始めるためには以下のポイントを押さえておく必要があります。

商品データフィードを用意する

データフィードとは、Webサイトに掲載している商品やアイテムデータのカテゴリ、価格、画像、商品説明文などをリスト化しものです。
Criteoが指定するフォーマットに変換したものを用意する必要があります。

商品データフィードを常に最新に更新する

Criteo広告は、商品データフィードから広告配信クリエイティブが自動生成されます。
商品アイテムの在庫切れや、価格変動、商品ページのリンク先の変更などの更新情報がフィードに正しく反映されていないと、誤った情報の広告を配信することになってしまい、コストの無駄やパフォーマンスの低下につながります。
そのためデータフィードは常に最新の内容に更新しておく必要があります。

5種類のCriteoタグを自社サイトへ正しく実装する

Criteoの特徴である高度なアルゴリズムによる解析は、5種類のCriteoタグを自社サイトに設置することにより実現されています。
これらのタグを各ウェブサイトの状況に合わせてカスタマイズすることでより広告効果が得られます。
しかし、正しく実装するにはJavascriptの専門知識が必要となります。