低品質コンテンツとは？SEOへの影響と見分け方、改善ポイント

自動生成されたコンテンツ

「自動生成されたコンテンツ」とは、プログラムを利用し、いろいろな所から収集したコンテンツを使って自動的に生成したコンテンツです。

ここで間違ってはいけないのは、自動生成そのものが問題なのではなく、自動生成によって検索ランキングを操作するような目的のコンテンツを指している点です。

多くの場合、このような自動生成コンテンツはテーマやトピックなどユーザーの役に立つものではなく、ワードサラダのような意味をなさない文章やコピーされた文章、無断複製のコンテンツをつなぎ合わせたものです。

Googleはこのようなコンテンツはガイドライン違反としてペナルティ措置を取ります。

独自の付加価値を持たないアフィリエイトページ

こちらもアフィリエイトコンテンツ自体が問題なのではなく、商品やサービスの説明を公式サイトからそのまま転載、コピーしただけで独自のコンテンツを持たない、付加価値がないものを指しています。

そもそも独自のコンテンツを持たないページは、アフィリエイトページに限らず低品質とみなされ、検索評価は低くなります。

無断複製されたコンテンツ

Googleはコピーコンテンツや重複コンテンツを嫌います。
独自の付加価値を含まない、他のサイトから流用、転載しただけのコンテンツは評価されません。

誘導ページ（ドアウェイページ）

「誘導ページ」とは、特定のページへユーザーを誘導する目的のページやサテライトサイトを指します。
似たようなページを大量に作成し一つのページへ誘導する手法で、ドアウェイページとも呼ばれます。

具体的な例としては、ほとんど同一の内容で都道府県名や地域名のテキストのみを変更したようなページを大量に作成して、それぞれのページで検索上位を狙って流入を稼ぐような作りのサイトです。

このようなページはユーザーにとって付加価値を提供せず、検索エンジンを騙して検索流入を図る行為であり、ガイドライン違反とされています。

内容が薄いページ

コンテンツが独自の情報を持たず、その目的も明確でない場合は、内容の薄い低品質なページと判断されることがあります。

例えば、知名度のない一般の方が、日常の出来事（何時に起きて、何をしたかなど日記のような内容）を記事にしても、トピックとしての価値もなく、検索ニーズもありません。

このような、目的が明確でなく、かつ、内容の薄いコンテンツは、ユーザーに対して有益な情報がないページとして、検索エンジンから評価を得られないばかりか低品質コンテンツとみなされてインデックスもされない可能性があります。

結果的に、こうしたページの存在がSEOではネガティブな要素となります。

SEOを意識してサイト運営（コンテンツSEO）をするのであれば、ウェブサイトのすべてのページに明確な目的を持たせ、Googleが重要視する評価基準「E-A-T」を満たす、専門性の高い高品質なページにしなければなりません。

もし、管理するウェブサイトに内容が薄いページがあれば、しっかりとリライト、修正をして品質を改善しましょう。
コンテンツリライトの注意点については後述します。

重複コンテンツ

重複コンテンツとは、同じサイト（ドメイン）内で同じ内容、もしくは非常に似た内容の類似コンテンツを指します。

検索エンジンは、よく似たコンテンツやほぼ同じ内容のコンテンツがあると、そのどちらを評価すべきかを判断できず（評価分散）、結果として低品質コンテンツと判断する場合があります。

重複コンテンツ、類似コンテンツと判断できるものの必要性があってサイト上に公開している場合はURL正規化を行い、どのページが検索結果に表示すべき正規ページであるかをあらかじめ検索エンジンに伝えておきましょう。

文字数が少ないコンテンツ

文字数が少ないからといって低品質であるとは限りません。
また、文字数が多いからといって高品質であるとも限りません。

ユーザーの目的を解決するようなコンテンツであれば、文字数が少なくても、たとえ1行のテキストでも重要で品質の高いページであると言えます。

例えば、Q&Aやよくある質問などのコンテンツでは、質問に対する回答が1行ほどの短い文章であっても、ユーザーにとっては調べた内容を解決できる重要な内容となります。

リンク一覧になっているカテゴリページ

ここまで見てきたような、「独自の内容」という観点からすると、カテゴリページなどは、単純なリンク一覧に過ぎないため、独自性がないコンテンツと思われがちです。

しかし、単純なリンク一覧であっても、それがカテゴリで絞り込まれたリストであれば、ユーザーにとっては目的のコンテンツを見つけやすくなる、非常に利便性の高いコンテンツとなります。
そのため、SEOとしての評価も高くなります。

もちろん、なんら目的が絞られていないリンク一覧ページは低品質と判断される可能性がありますので注意してください。

クロール済み - インデックス未登録に処理されるページのタイプ

• 内容が薄い、インデックス品質基準に満たないページ
• RSSフィードのURL
• 重複ページ・重複コンテンツ
• 誤検知によるケース

noindexを設定する

noindexとは、HTMLのmetaタグの一つで、検索エンジンに対してページをインデックスしないように指示するタグです。

低品質に該当するコンテンツであっても、ウェブページとして必要なページは、noindexタグを記述することで、サイト全体の品質を毀損せず、インデックスされたページ全体の品質を保ちます。

※注意としては、外部リンクなどの評価を得ている重複コンテンツ、類似コンテンツの場合はnoindexではなく、canonicalタグによるURLの正規化をしてください。

コンテンツを削除する

低品質に該当し、かつウェブサイトに特に必要なコンテンツでもなければ削除しましょう。
低品質であっても、必要なコンテンツであれば先述した「noindex処理」を行いましょう。

コンテンツをリライトし品質を上げる

内容の薄いコンテンツでも、リライトで品質を上げられるものは、迷わずリライトし高品質なコンテンツに仕上げてください。

似たような内容の薄いページを統合して、ユーザーの検索意図に応えたコンテンツにすることも大切です。

SEOにおいてコンテンツリライトはとても重要です。
ウェブページは作成して終わりではなく、常にメンテナンスによるアップデートが必要です。

低品質コンテンツをリライトする際は、以下のポイントに注意してください。
これらをすべて満たすことで、検索評価は飛躍的に高まります。

品質を管理するディレクターを配置する

特にオウンドメディアの運営では、複数の記事作成者やライターがコンテンツを作成することになります。

多くの人が好き勝手にコンテンツ作成を進めてしまうと、似たようなコンテンツが知らずに作られ、結果的に重複コンテンツや類似コンテンツが量産されてしまうことになります。

コンテンツ全体をディレクションする立場の人を配置し、各コンテンツのトピックやテーマが独立したものかどうか、ページ同士の関連性を理解したページ構成にしてください。

ストックコンテンツとフローコンテンツを分けて管理する

時期やトレンドに左右されず、いつでも一定の高品質を保つコンテンツはストックコンテンツ（資産系）と呼ばれます。

ストックコンテンツはSEOでも意識的に施策をしていくことで検索エンジンからの評価も得やすく、検索順位の確保や流入の確保にも大きく貢献します。

反対に、ユーザー配信系のライトなもの、ニュースや速報など鮮度を重視したものはフローコンテンツと呼ばれます。

フローコンテンツは拡散されやすく短期的な流入が見込めるメリットがある反面、コンテンツSEOとしては時間の経過とともに情報が古くってしまうというデメリットもあります。

品質自体があまり高くないこうしたフローコンテンツは、その特性から日々量産されるため、フローコンテンツの量が高品質なストックコンテンツを凌駕するようなバランスになってしまうと、サイト全体の品質としてもマイナス評価を受けることになります。

そのため、SEOの観点からは検索流入を意識したストックコンテンツとは別にして考えます。

フローコンテンツはSNSやメルマガなど配信面からの流入を図り、検索流入ではあえて対象外としてnoindex処理するなど、ストックコンテンツとは使い分けて管理することも、インデックスさせるページの品質管理としては重要になってきます。