キキコミが、クチコミの『健全性』を担保する独自技術で特許を取得![Gyro-n[ジャイロン]](/export/sites/www.gyro-n.com/static/images/logo/gyro-n.png){kind=logo}
【2026年版】SEO対策とは？具体的なやり方と上位表示のポイント
公開日： / 最終更新日：
デジタルマーケティングには、ブランド認知や集客につながる多くの手法があります。その中でもSEOは、課題や目的を持って情報を探しているユーザーと接点をつくる重要な施策です。
近年、検索環境は大きく変化しています。従来の検索結果に加えて、GoogleのAI OverviewやAI Modeなど、生成AIを活用した検索機能も広がり、ユーザーが情報を得る経路は多様化しています。
しかし、AI時代においてもSEOの基本が不要になるわけではありません。
ユーザーの疑問に答える有用で信頼できるコンテンツを作り、検索エンジンが理解しやすいサイトを整えることが、引き続き重要です。
一方で、SEO対策は正しい知識と戦略に基づいて進める必要があります。
誤ったアプローチを取ると、検索エンジンやAIから適切に評価されず、期待した成果につながりにくくなります。
この記事では、SEO対策の基本的な仕組みやGoogleが重要視する要素、具体的に上位表示を目指す方法から、AI検索時代に必要な新しい視点を、初心者にも理解しやすい形で解説します。
SEO対策とは
SEO対策とは、Webサイトを検索結果の上位に表示させ、自然検索からの流入を増やすための戦略的な取り組みです。SEO（Search Engine Optimization）= 検索エンジン最適化の略称ですが、2026年現在では、Google検索だけでなくAI Overview（AIO）やAI Modeといった複数の検索サーフェスでの可視性を確保することも、SEO対策の目的に含まれるようになっています。
SEO対策の3つの基本要素
SEO対策は大きく3つに分類されます。
- 内部対策（オンページ対策） : Webページやサイト自体を検索エンジンが適切に理解・評価できるように最適化する施策
- 外部対策（オフページ対策） : 外部サイトからの被リンク獲得やオンライン上での評価・言及を集める施策
- コンテンツSEO : ユーザーの検索意図に応える有益で独自性の高いコンテンツを作成する施策
しかし、SEO対策の核心は、ユーザーにとって価値あるコンテンツの提供にあります。 検索エンジンは、ユーザーに最も関連性の高い情報を提供することを目指しているため、この目的に沿わないコンテンツでは、どんな技術的施策を行っても検索ランキングの向上は期待できません。
SEO対策の目的
SEO対策の最終目的は、単に検索順位を上げることだけではなく、最終的なコンバージョン（成果）につなげること、つまり訪問者を顧客に転換することがSEOマーケティングの成功と言えます。
そのためには、ユーザーの検索意図を正確に理解し、そのニーズに応えるコンテンツを提供し、目的のページにスムーズに遷移できるように綿密な設計を行うことが重要です。
SEO対策のメリット
SEO対策には大きく6つのメリットがあります。
広告費を抑えながら継続的な集客を期待できる
SEO対策によって自然検索（オーガニック検索）からの流入が増えることで、有料広告などに費用をかけずに集客効果を得られます。長期的には、デジタルマーケティングにおける集客コストを大幅に削減することが可能です。
コンテンツが中長期的な資産になる
ユーザーの課題を解決する良質なコンテンツは、公開後も検索流入を生み出す資産になります。
役立つコンテンツを蓄積することで、多様な検索ニーズに対応できるサイトへ成長します。関連記事への導線を整備すれば、サイト全体の利便性向上にもつながります。
検索意図に合った見込み顧客へアプローチできる
検索エンジンを利用するユーザーは、疑問や課題を解決するために能動的に情報を探しています。
検索段階に応じたコンテンツを整備しておくことで、問い合わせや購入などの成果（コンバージョン）につながる可能性が高くなります。
認知度や信頼性の向上につながる
Googleは、ユーザーにとって有用で信頼できるコンテンツを重視しています。
専門性のある情報や独自の知見を継続的に発信し、関連する検索キーワードで露出を増やすことで、サイト名やブランド名を知ってもらう機会が増えます。これは、中長期的なブランド価値の向上にもつながります。
AI検索を含む多様な検索体験で接点を持てる
Google検索では、従来の検索結果に加えて、AI OverviewsやAI ModeなどのAI機能でも関連ページへのリンクが表示される場合があります。
検索エンジンやAIに対し、内容を理解しやすいサイト構造に整え、ユーザーの疑問に的確に答える信頼性の高いコンテンツを提供するといった従来のSEO対策を正しく行うことが重要です。
店舗型ビジネスでは地域に特化した集客ができる
店舗や地域密着型のサービスを提供している場合は、ローカルSEO対策も有効です。Googleビジネスプロフィールを併用することで、地域名を含む検索や周辺施設を探すユーザーに店舗情報を届けやすくなります。
これらのメリットは、SEO対策が単に検索ランキングを向上させるだけでなく、ビジネスの成長とブランド構築において重要な役割を果たすことを示しています。
SEO対策のデメリット
SEO対策には多くのメリットがありますが、いくつかのデメリットや注意点があります。
- 成果が現れるまでに時間がかかり、短期的な集客には向かない
- 適切な対策を行っても、上位表示や流入増加が保証されるわけではない
- コンテンツの更新や分析など、継続的な改善が必要になる
- キーワードやサイトの状況によっては、専門知識が求められる
- アルゴリズム更新や競合サイト、検索ニーズの変化により、順位や流入数が変動する
このように、SEO対策で順位向上に成功すると、コンテンツのストック資産が増え、質の高いユーザーの安定したサイト流入が見込める大きなメリットがあります。一方で、それらの成果を得るまでには時間的コストがかかるといったデメリットも存在します。
SEO対策で最も重要なこと
SEO対策を成功させるための最重要ポイントは、
「検索ユーザーに対して高品質なコンテンツを提供し、同時に検索エンジンに内容を正確に伝える」
ことです。このバランスを取ることが、とても大切です。
つまり、SEOではユーザーファーストであることと、検索エンジンフレンドリーであることを両立しなければなりません。
検索行動をとるユーザーに対して満足度の高いコンテンツ（問題解決、新しい情報の提供、専門的な知識の獲得など）を提供することが本質です。
それができなければ、どんなテクニカルなSEO対策を行っても上位表示の達成は難しいでしょう。
特に重要となってきている視点：非コモディティコンテンツ
2026年現在、Googleが明確に打ち出している方向性として、「非コモディティコンテンツ」の価値が一段と高まっています。
非コモディティコンテンツとは、AIや競合が簡単に再現できない、そのサイトにしかないコンテンツを指します。
例えば、「〇〇の始め方10選」「△△の5つのポイント」のような汎用的な編集記事はコモディティ化しており、AIで容易に生成・代替できるため評価が得られなくなりつつあります。
一方で、自社の一次情報・実体験・現場データ・社内調査を含むコンテンツは、検索ボリュームが少なくてもクエリファンアウトで拾われやすく、価値が上昇しています。
ユーザーに対して有益で分かりやすい文章を提供すること（ユーザーファースト）と、検索エンジンが理解しやすい構造・記述にすること（検索エンジンフレンドリー）に加え、「他では読めない、自分たちにしか語れない情報」を盛り込むことが、コンテンツの品質を決定づける重要な要素となっています。
Googleに評価されるために押さえたい基本要素（E-E-A-T / YMYL / MFI）
Googleの検索評価において重要なことは、ユーザーを第一に考えた有用で信頼できるコンテンツです。
それらの基本要素として、「E-E-A-T」「YMYL」「MFI（モバイルファーストインデックス）」を理解しておくことが重要です。
日本における検索エンジン市場は、GoogleとYahoo!でほぼ9割を占めており、Yahoo! JAPANはGoogleの検索アルゴリズムを利用しているため、実質的にSEO対策 = Google対策と考えて差し支えありません。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）
E-E-A-Tは、コンテンツの有用性や信頼性を考えるうえで重要な4つの観点です。
- E：Experience（経験）
- E：Expertise（専門性）
- A：Authoritativeness（権威性）
- T：Trustworthiness（信頼性）
元々の「E-A-T」に、2022年12月のガイドライン改訂で「Experience（経験）」が追加されました。実体験に基づく情報や、作成者の専門性、根拠となる情報源を適切に示すことが重要です。
※E-E-A-T自体は、単独のランキング要因ではありません。
YMYL（Your Money or Your Life）
YMYLとは、人々の健康、経済的安定、安全、または社会の福祉に大きな影響を与える可能性があるテーマを指します。医療や金融、法律などの情報が代表例です。YMYLに該当するテーマでは、誤った情報による影響が大きいため、特に高い信頼性が重視されます。
モバイルファーストインデックス（MFI）
Googleは、サイトのモバイル版コンテンツを主に使用して、インデックス登録とランキングを行います。これをモバイルファーストインデックス（MFI）と呼びます。
- PC版とモバイル版で、主要なコンテンツや構造化データを一致させる
- スマートフォンでも閲覧しやすいレイアウトにする
- 表示速度を改善し、快適に利用できるページにする
MFIへの対応に加えて、モバイルユーザーにとって使いやすいページ体験（モバイルフレンドリー）を整えることが重要です。
検索順位が決定される仕組み
SEO対策を効果的に行うためには、ウェブページが検索結果に表示されるまでのGoogleのプロセスを正しく理解しておく必要があります。
Googleの検索順位は以下の3ステップで決定されます。
- クロール : Googlebotがウェブページを訪れ、内容を読み取る
- インデックス : 読み取った情報をGoogleのデータベースに登録し、検索可能な状態にする
- ランキング : インデックスされたページから、検索キーワードとの関連性やE-E-A-Tなどに基づいて評価し、検索アルゴリズムに従って順位を決定する
たとえ優れたコンテンツでも、Googlebotにクロールされず、正しくインデックスされなければ検索結果に表示されることはありません。
各ステップの詳細は専門記事で解説しています。
- クロール : クロールとは？SEOに重要なクローラーのしくみを解説
- インデックス : インデックスとは？SEOへの影響と、確認・促進する方法
検索アルゴリズムによるランキングの決定
クロールされインデックスされたページは、Googleの検索アルゴリズムに従ってランキングされます。アルゴリズムは200以上の要素で構成されており、主に次の5つを基にページの価値を評価しています。
- 検索クエリの意味・検索意図の把握
- コンテンツとキーワードとの関連性
- コンテンツの品質（E-E-A-T）
- ユーザビリティ・ページエクスペリエンス
- ユーザーの状況や環境の考慮
なお、2026年では、3月と5月にGoogleコアアップデートが行われており、健康・医療・フォーラム系サイト・「AI検索狙い」のサイトなどで明確な変動が観測されています。
SEO対策の3つの種類
SEO対策は大きく3つに分類されます。
| SEO対策の種類 | 対策の概要 |
|---|---|
| 内部対策 | クロールやインデックス登録を適切に促すサイト構造の整備、HTMLタグの最適化、内部リンクの設置、構造化データの実装、ページ体験の改善 |
| 外部対策 | ユーザーに役立つ情報発信や広報活動（SNS・プレスリリース等）を通じて、関連性と信頼性のあるサイトからの自然な被リンク獲得や言及されるサイテーション情報の獲得、ブランドやサービスの認知向上 |
| コンテンツSEO | 検索意図とターゲットユーザーを明確にした高品質なコンテンツ作成、独自データや一次情報の活用、経験・専門性・信頼性が伝わる情報提供、既存記事の更新・改善 |
これらの対策は、SEO対策の成功に不可欠な要素であり、それぞれがウェブサイトの検索エンジンランキングに大きな影響を与えます。次の章から、それぞれの基本を簡潔に解説します。
内部対策の基本
内部対策は、ウェブページが検索エンジンに迅速かつ効果的にクロールされ、正確にインデックスされ、コンテンツの関連性と品質を適切に評価させることで検索ランキングを向上させる取り組みです。
3つの視点から主要な施策を整理します。
クロールの最適化（クローラビリティの促進）
検索エンジンにページを発見・巡回してもらうための施策群です。
- XMLサイトマップを作成・送信する
- 内部リンクを整備する
- パンくずリストを設置する
- robots.txtで不要なクロールを制御する
- 必要に応じてGoogle Search Consoleからクロールをリクエストする
インデックス最適化
検索エンジンがサイトのページを正確に理解し、適切にインデックスするための施策です。
- ページタイトルや見出しタグを適切に設定する
- canonicalタグなどで正規URLを明確にする
- 重複ページや不要なURLを整理する
- noindexタグで検索結果に表示させないページを指定する
ページエクスペリエンスの改善
ユーザー体験（UX）の指標もSEO評価対象となります。
- Core Web Vitals（コアウェブバイタル）を用いたページスピード改善
- モバイルフレンドリーなデザインとUIの実装
- HTTPSを使用したセキュアな通信
外部対策の基本
外部対策は、テーマやトピックに関連するウェブサイトから被リンク（バックリンク）を獲得し、第三者からの評価を高めるための施策です。
被リンクは、ページの発見やクロールの促進にもつながります。
Googleは「多くの信頼できるサイトからリンクされているウェブサイトは良いサイトである」と考え、高く評価します。
そのため、被リンクは人工的な手法ではなく、ユーザーに役立つ情報を発信し、自然な被リンク（ナチュラルリンク）を獲得することが重要です。
また、被リンクだけでなく、ブランド名や製品名、サービス名などが第三者のサイトやSNSで言及されるサイテーション（メンション）を増やすことも、認知度や信頼性の向上につながります。
2026年版補足：AI検索を踏まえた情報発信
AI OverviewsやAI ModeなどのAI検索機能でも、関連するウェブページへのリンクが表示されます。
AI検索において、評価軸は、被リンクだけでなく、「信頼できるサイトからの言及の頻度と質」に拡大しています。
自社ドメインだけでなく、他社サイトでの言及を含む「検索面シェア」の概念で外部評価を捉える視点が、2026年以降のSEO対策では重要です。
コンテンツSEOの基本
コンテンツSEOは、ユーザーの検索意図に対応し、疑問や課題の解決に役立つ高品質なコンテンツ（SEO記事）を作成することで、検索結果からの流入を増やす手法です。
ターゲットユーザーを明確にし、どのような目的で検索するのかを理解したうえで、必要とされる情報を分かりやすく提供することが重要です。
コンテンツSEOの主要なポイント
- ターゲットユーザーと検索意図の明確化
- 検索キーワードや関連する疑問の把握
- ユーザーの課題を解決する十分な情報の提供
- 実体験、独自データ、専門的な知見など一次情報（非コモディティコンテンツ）の活用
- 作成者や情報源を明示し、信頼性を高める
- 既存コンテンツの定期的な更新と改善
検索意図やユーザーのニーズは時間とともに変化します。公開後もアクセス状況を確認し、情報の追加や更新を行うことが重要です。
SEO対策に欠かせないツール
SEO対策では、検索順位だけでなく、検索流入、ユーザー行動、コンバージョン、AI Overview（AIO）での参照状況などを継続的に確認することが重要です。
代表的なツールとして、Google Search Console、Google Analytics 4（GA4）、検索順位チェックツール、生成AIツール、AI Overview計測ツールがあります。
Google Search Console（Googleサーチコンソール）
通称「サチコ」。Googleが無料で提供しているサイト管理ツールです。検索キーワードごとの表示回数やクリック数、クロール状況、インデックス登録状況などを確認できます。
AI OverviewsやAI Modeに表示されたサイトの検索トラフィックも、Search Consoleの検索タイプ「ウェブ」のデータに含まれます。
Google Analytics 4（GA4）
Googleが無料で提供しているアクセス解析ツールです。自然検索から訪れたユーザーの行動やコンバージョンなどを分析できます。
Search Consoleと組み合わせることで、検索結果での露出からサイト訪問後の成果まで確認できます。
生成AIツール
ChatGPT、Gemini、Perplexity、Claudeなどの生成AIツールは、情報整理、構成案の作成、文章の校正など、コンテンツ制作に活用できます。
ただし、AIが出力した情報は必ず人間がチェックし、誤りや混乱を招く情報がないかを確認することが必須です。Googleも「主体は人間、AIはサポート役」の原則を明示しています。
検索順位チェックツール
SEO対策では、対策キーワードの検索順位や検索結果画面（SERPs）の変化を継続的に確認することが重要です。競合サイトの動向も比較すると、改善すべきページやテーマを把握しやすくなります。
Gyro-n SEO（ジャイロンSEO）は、検索順位の自動計測、競合比較、SERPsの履歴確認など、SEO運用に必要な機能をまとめて利用できるツールです。
AI Overview計測ツール
2026年現在、Google検索結果におけるAI Overview（AIO）の引用獲得状況を可視化するツールの重要性が高まっています。
Search Consoleでは、AI OverviewsやAI Mode経由のデータを通常のウェブ検索と分けて確認できません。そのため、AIOの表示状況や参照状況を個別に把握するには、専用の計測ツールが役立ちます。
Gyro-n SEOには、AI Overview計測機能が搭載されています。対象キーワードごとに、AIOの表示有無、自社・競合サイトの参照状況、AIOの本文、過去からの変化を確認できます。
SEOのノウハウを詰め込んだ、高機能SEOツール「Gyro-n SEO」
※スタータープランは、アカウント登録後3ヶ月間無料で利用できます。
今すぐ無料で始めるSEO対策で上位表示を実現する6つの具体的ポイント
SEO対策で上位表示を実現するための、最も重要な6つの具体的ポイントを解説します。
- 検索意図に捉えた有益なコンテンツの作成（コンテンツSEO）
- ページの内容を伝えるHTML要素の最適化（内部対策）
- 内部リンクによるテーマ性の強調（内部対策）
- 外部被リンク・サイテーションによる評価の獲得（外部対策）
- ユーザビリティ・ページエクスペリエンスの改善（内部対策）
- サイト品質を低下させる要因を改善する（内部対策）
検索意図に捉えた有益なコンテンツの作成（コンテンツSEO）
SEO対策では、ユーザーの疑問や課題の解決に役立つ、有用で信頼できるコンテンツを作成することが重要です。
対策キーワードを明確に選定する
キーワード選定は、SEO対策に取り組むうえで重要な作業です。
- 検索ニーズのあるキーワードを選ぶ：ユーザーが実際に調べているテーマや疑問を把握する
- 競合性と検索ボリュームを考慮する：検索ボリュームだけでなく、自社が提供できる情報や成果へのつながりやすさも考慮する
- ロングテールキーワードも検討する：より具体的な検索ニーズに対応するキーワードを選ぶ
検索意図を捉える
検索ユーザーは、特定の目的（検索意図・インテント）を持って検索を行います。
上位表示を目指すには、検索キーワードから想定される検索意図を理解し、ユーザーが何を求めているのか、それらのトピックをカバーする充実したコンテンツにしなければなりません。
ChatGPTなどの生成AIツールを活用することで、効率よくターゲットユーザーの課題や目的を精度高く調査できます。ただし、出力内容には確認が必要です。
2026年版補足：クエリファンアウトへの対応
AI OverviewsやAI Modeでは、質問に関連する複数のサブトピックや情報源を検索する「クエリファンアウト」が使用される場合があります。AI検索において派生する複数のサブクエリにも答えられるコンテンツ構造を意識することが、2026年のSEO対策では重要です。
関連トピックを網羅する
コンテンツの主題を詳細に説明するためには、関連トピックも包括的に取り扱うことが重要です。検索エンジンに評価される優れたコンテンツは、サブトピックを総合的にカバーし、十分に掘り下げて解説した専門性の高いものです。
独自データなど一次情報を含めオリジナル性を高める
SEO対策で評価されるコンテンツは、単なる情報の寄せ集めでは評価されません。Googleが重要視するE-E-A-TのExpertise（専門性）とExperience（経験）の観点を満たした読者にとって付加価値のある情報を取り入れましょう。
検索ユーザーに必要な情報をまとめるだけでなく、独自データ・独自の見解・現場での観察結果など、他社が真似できない要素をコンテンツに取り入れてください。
コンテンツの信頼性を高める情報を明記する
Trustworthiness（信頼性）は重要性が年々高まっており、質の高いコンテンツであっても発信者が重要視されます。
根拠となる情報源、著者プロフィール、企業情報、実績などを示し、誰がどのような根拠に基づいて発信しているのかを明確にしましょう。
特にYMYLカテゴリに該当するテーマでは、誤った情報による影響が大きいため、専門家による執筆や監修も検討することが重要です。
過去の記事をリライトして最新情報に更新する
検索順位や流入数は、検索ニーズの変化、競合サイトの改善、検索結果画面の変化、アルゴリズム更新などにより変動します。
さらに、古くなった情報の放置や、関連性が低くなった情報が存在すると、ユーザーにとって有用なコンテンツではなくなる可能性があります。過去記事のリライトやメンテナンスを行い、最新の情報に更新し、高品質なコンテンツに維持し続けましょう。
ページの内容を伝えるHTML要素の最適化（内部対策）
検索エンジンがページの内容を正確に理解できるよう、的確なHTMLタグを使ったコーディングを行う必要があります。
SEOで押さえておきたいHTML記述のポイント
- ページタイトルの最適化：ページの内容が分かる簡潔で具体的なタイトルを設定する
- 見出しタグの適切な使用：hタグで文書構造を整理し、階層を分かりやすくする
- 箇条書きや表組みの活用：情報を整理し、ユーザーが内容を把握しやすくする
- リンクの適切な設置：リンク先の内容が分かる具体的なアンカーテキストを使用する
- 画像のalt属性の記述：画像の内容や役割を簡潔に説明する
- 構造化データのマークアップ：ページの内容に合った構造化データを正しく実装する
2026年版補足：構造化データの役割
構造化データは、検索エンジンがページの内容を理解するための手がかりになります。ブランドやサービスの独自の強みや特徴など、的確に理解させたい部分を構造化データとして記述しておくことで、生成AIなどのLLM（ChatGPT・Perplexity等）が記事を理解する際の補助情報として機能します。
内部リンクによるテーマ性の強調（内部対策）
内部リンクを適切に設置することで、以下の効果が期待できます。
- 関連するコンテンツを結びつけ、ユーザーや検索エンジンがサイト構造を理解しやすくなる
- クローラーがページを発見し、巡回しやすくなる
- ユーザーが関連する情報へ移動しやすくなる
- 重要なページを明確にしやすくなる
内部リンクの最適化方法
- 文脈に沿ったリンクを設置する：ユーザーの理解に役立つ関連ページへ自然にリンクする
- 具体的なアンカーテキストを使用する：リンク先の内容が分かる簡潔な文言を設定する
- 重要なページへの導線を整える：関連ページから主要なページへリンクを設置する
- 孤立したページをなくす：重要なページには、サイト内の少なくとも1ページからリンクする
- 過剰なリンクを避ける：ユーザーにとって有益なリンクを必要な範囲で設置する
2026年版補足：PLPマネジメントの観点
内部リンクを設計する際は、検索ニーズごとに優先して表示させたいページを整理することも重要です。このようなページをPLP（Preferred Landing Page）と呼びます。1つのキーワードに対して「どのページを評価させたいか」を意識的に決め、そのページに向けて他ページからリンクを集める構造設計が重要です。
外部被リンク・サイテーションによる評価の獲得（外部対策）
外部被リンクは、Googleがページの関連性を判断し、新しいページを発見するための手がかりとして利用されます。
関連性や信頼性のあるサイトから自然にリンクされることは、ユーザーが自社の情報へたどり着く経路を増やし、サイトやブランドの認知度を高めることにもつながります。
ただし、検索順位の操作を目的としたリンクの購入、自作自演のリンク、過剰な相互リンクなどはリンクスパムに該当する可能性があります。
外部リンクを集める方法の例
- 独自性のあるコンテンツを作成する：調査データ、事例、専門的な知見など、引用・紹介されやすい情報を発信する
- SNSやメルマガで情報を届ける：コンテンツを知ってもらい、自然な被リンク獲得の機会を増やす
- プレスリリースを活用する：メディアへの情報提供を通じて、認知度や掲載機会を増やす
また、ブランド名やサービス名が第三者のサイトやSNSで言及されるサイテーション（メンション）を増やすことも、認知度や指名検索の向上につながる可能性があります。
ユーザビリティ・ページエクスペリエンスの改善（内部対策）
ページエクスペリエンス（Page Experience）とは、ウェブページの見やすさ、操作性、表示速度、安全性など、ユーザーがページを利用する際の体験を指します。
Googleは、優れたページ体験を提供するコンテンツを評価するために、複数の要素を考慮しています。特定の指標だけに注力するのではなく、ユーザーが快適に利用できるページを目指すことが重要です。
Core Web Vitalsを改善する
Core Web Vitals（コア・ウェブ・バイタル）は、実際のユーザー体験を測定する指標です。以下の3つの指標を確認し、改善しましょう。
- LCP（Largest Contentful Paint）：読み込み速度。2.5秒以内を目指す
- INP（Interaction to Next Paint）：操作への応答性。200ミリ秒未満を目指す
- CLS（Cumulative Layout Shift）：表示の安定性。0.1未満を目指す
ページスピードを改善する方法
- ファイルを圧縮・軽量化する：画像、JavaScript、CSSのデータ量を抑える
- 次世代画像形式を活用する：WebPやAVIFを使用する
- 画像を遅延読み込みする：初期表示に不要な画像の読み込みを遅らせる
- 画像サイズを明示する：imgタグのwidth・height属性を設定し、レイアウトのずれを防ぐ
- ブラウザキャッシュを活用する：静的リソースのキャッシュを有効にする
ページスピードは、Googleが提供する「PageSpeed Insights」で確認できます。
サイト品質を低下させる要因を改善する（内部対策）
SEO対策では、コンテンツやサイト構造を最適化するだけでなく、ユーザーや検索エンジンにとって不要なページや不備を整理することも重要です。
- 重複URLを整理する：同一または類似するページが複数のURLで表示される場合は、canonicalタグによるURL正規化やリダイレクトを適切に設定する
- 価値の低いページを見直す：低品質コンテンツは、改善、統合、削除などを検討する
- 検索結果に表示させないページを整理する：インデックス登録が不要なページには、必要に応じてnoindexを設定する
- 孤立ページやリンク切れ（デッドリンク）を解消する：内部リンクを見直し、ユーザーとクローラーが必要なページへたどり着ける状態にする
2026年、生成AI時代のSEO対策
2024年以降、検索体験は大きく変化しています。Google検索では、従来の検索結果に加えて、AI Overview（AIO）やAI Modeなど、生成AIを活用した機能が提供されています。
2026年現在のSEO対策では、検索順位やクリック数だけでなく、ユーザーと接点を持つ検索面、つまりGoogle通常検索、AI Overview、AI Mode、外部の生成AIサービスで、自社コンテンツやブランドがどのように表示・参照されているかを意識する必要があります。
4つの検索サーフェスと確認したい指標
| 検索環境 | 特徴 | 確認したい指標 |
|---|---|---|
| Googleの通常検索結果 | 検索結果にページへのリンクなどを表示 | 順位、表示回数、CTR、流入、コンバージョン |
| AI Overview | 検索結果上にAIによる概要と関連ページへのリンクを表示 | AIOの表示有無、自社・競合サイトの参照状況 |
| AI Mode | 比較や深掘りを伴う質問に対して、関連リンクを含むAI回答を表示 | 検索流入、コンバージョン、ブランド露出 |
| 外部の生成AIサービス | ChatGPT、Perplexityなど、サービスごとに回答生成や参照方法が異なる | 参照状況、流入、指名検索、問い合わせへの影響 |
基本SEOは、生成AI時代でも変わらず重要（Good SEO is Good GEO）
GoogleのDanny Sullivan氏は「AI検索時代だからといって全く別物として考える必要はない。従来SEOの土台の上にAI検索が成り立っている」と公式に発言しています。基本SEOがGEO（Generative Engine Optimization）の基盤になっている、という主張です。
ユーザーの問いに答える高品質で独自性のあるコンテンツを作るという本質を守っていれば、AIもその内容を正確に理解します。AI検索対策のテクニカルな施策が巷に溢れていますが、本質のSEOを飛ばしてAI対策だけを行っても意味がありません。
ただし、「基本SEOだけで十分」と考えるのは少し危険です。
AI Overview、AI Mode、ChatGPT、Geminiなどは、それぞれ情報の参照や回答生成の仕組みが異なります。
Google通常検索で上位表示されているページが、そのままAI回答に引用されるとは限りません。
実際に、AI OverviewやAI Modeで引用されるURLと、Google通常検索の上位URLが必ずしも一致しないという調査も出ています。今後は、通常検索の順位だけでなく、AI回答の中で自社コンテンツが参照されているかどうかも、継続的に確認する必要があります。
- AI Overview引用ページのGoogle上位ランクイン率：2024年末の約75%（上位12位）→ 2026年初の38%（上位10位）に低下
- AI ModeとAI Overviewsの引用URL共通性：13.7%のみ
- AI Mode引用ページのGoogle通常トップ10入り率：14%のみ
AIを介したブランド接点をどう設計するか
現時点では、生成AIからの直接流入はまだ大きな割合を占めていません。一方で、ユーザーがAIを使って情報収集や比較検討を行う機会は増えています。
ここで重要になるのが、AIを介したブランド接点です。
ユーザーがChatGPTやGemini、AI Overviewなどで情報を調べる中で、自社ブランドやサービス名に触れる機会が増えれば、その後の指名検索や比較検討につながる可能性があります。
そのため、生成AI時代のSEOでは、AI経由の直接流入だけでなく、指名検索の増加も重要なKPIとして見る必要があります。
ブランドとして取り組むべき対策は、主に次の2点です。
- ウェブ上のブランド情報を一貫させる：自社サイト、Googleビジネスプロフィール、外部メディアなどでブランド名・サービス内容・実績などを正確かつ統一した状態に保つ。生成AIは信頼性の高い情報を優先して参照するため、一貫性のある情報露出が引用獲得につながります。
- 信頼性の高い情報露出を増やす：独自データ、導入事例、専門知見、第三者からの言及を積み重ね、AIに信頼されるブランドとしての地位を確立します。
Gyro-n SEOのAI Overview計測機能
Gyro-n SEOは、AI Overviewの引用獲得状況を可視化するAI Overview計測機能を標準搭載しています。
- 登録キーワードごとのAI Overview表示有無
- 自社サイト・競合サイトの引用状況
- AI Overview内での掲載位置
- AI Overview本文テキストの自動保存
- 指定期間での本文テキスト出力
- 引用内容や表示状況の変化確認
Gyro-n SEO関連機能：AI Overview計測機能
SEO対策でやってはいけないこと
かつては、検索エンジンを欺く手法（ブラックハットSEO）によって検索上位を獲得できる時期がありましたが、現在ではGoogleのアルゴリズムが大幅に改善されており、こうした手法は通用しません。
Googleはウェブマスター向けガイドラインで、ペナルティにつながる不正行為を明記しています。
- リンクプログラム（リンク購入）への参加
- 検索エンジン向けに特別なページを表示するクローキング
- 不正なリダイレクト
- 隠しテキストや隠しリンクの使用
- 誘導ページの作成
- コピーコンテンツの使用
- キーワードの過剰な詰め込み
- ドメイン貸し
特に最近では、ドメイン貸しに関するスパム対策が強化されています。Googleはこれらに対し厳しい対応を行っており、ドメインを貸した側のサイトもペナルティ対象となります。
2026年版補足：AI検索のためだけの「特別施策」もNG
Google公式は「GEO/AEO的な特別施策は不要」と明言しています（2026-05）。AI検索狙いの以下のような施策は、ユーザー体験を損なうため避けるべきです。
- 文章を細かくちぎる（ユーザーを無視したAI対策）
- 会話型フレーズに合わせた不自然な文章を書く（言語理解モデルには不要）
- AI検索のためだけの特別施策（基本SEOを正しくやることが先）
「主体は人間、AIはサポート役」が大原則です。AI Overview引用獲得を狙うこと自体は問題ありませんが、それを目的化して人間読者の体験を犠牲にすると、結果として両方を失うことになります。
正しい知識を持ち、ユーザーに最大限の価値を提供できるサイト作り（ホワイトハットSEO）に専念しましょう。
SEO対策にかかる費用
ここからは、SEO対策にかかる費用について解説していきます。
SEO対策は、自社で取り組む方法と、外部の専門家にアウトソーシングする方法があります。業務の専門性や作業量を考慮すると、外部専門家の利用が効果的な場合も多いです。
SEOサービスの種類と費用は、対策の範囲や深さによって大きく異なります。
SEOサービスの種類と費用
- SEO総合コンサルティング : サイト全体の最適化を行い、内部対策から外部対策まで幅広くカバーします。月間で100万円近くかかることもあります
- SEOサイト設計コンサルティング : 新規サイト構築時にSEOを考慮した設計を行います。プロジェクトベースで数十万円から
- コンテンツSEO特化型サービス : 専門記事の作成やコンテンツ制作。1記事あたり数万円から数十万円程度
- 内部SEOの最適化 : タイトル・メタディスクリプション・内部リンクの最適化など。比較的低コスト
- 外部SEO対策 : 外部リンクの獲得やサイテーション構築。月間で数十万円から100万円以上
SEO対策の費用は、部分的な対策であれば月間数十万円から50万円程度、総合的なSEOコンサルティングでは月間で100万円近くかかることが一般的です。
Gyro-n が提供するSEOコンサルティング
Gyro-nは、2015年から独自のSEOノウハウを活かした高機能SEOツール「Gyro-n SEO」を提供。国内で2万を超えるサイトに導入されています。
これまでインハウスのスタッフだけでは対応が難しいとの声や、SEO対策支援の要望が多く寄せられたことを受け、SEOコンサルティングサービスを提供しています。
Gyro-n SEOコンサルティングサービスのポイント
- 高品質な記事制作 : 毎月3本の高品質な記事制作を通じて、自然検索での露出増加、サイトへの流入拡大、コンバージョン向上を目指す
- 継続的な効果検証と最適化 : 記事公開後に効果検証を行い、必要に応じてリライト・文章構造の修正などの最適化施策を継続的に提案
- リーズナブルな料金体系 : 他社と比較してもリーズナブルな料金体系で、妥協のない高品質なサービスを提供
- SEOの専門家によるリサーチ : 15年以上の実務経験を持つ担当者が、ターゲットユーザーのニーズを詳細に調査し、最適なコンテンツ戦略を提案
- クライアント自身でのSEO施策実践のサポート : 定例会を通じて、具体的なノウハウを共有
このような悩みをお抱えの場合は、ぜひ一度ご相談ください
- コンテンツ・記事作成のリソースが足りない
- 自社でのSEO対策が効果を上げられない
- 訪問者は増えてもコンバージョン（成果）につながらない
- 他社のコンサルを受けても結果が出ない
SEOに関するお悩みをお持ちの方は、ぜひ一度ご相談ください。
国内2万サイトへSEOツール導入実績を誇るGyro-nの「SEOコンサルティングサービス」
導入しやすいパッケージ料金で提供、効果的かつ手軽にご利用いただけます。
Gyro-nは、SEO施策とコンテンツマーケティングを通じて、ターゲットを明確にした高品質な記事を継続的に制作し、持続的な検索流入を確保するストックコンテンツを築き上げてきました。
この実績に基づくノウハウを活かし、毎月3本のターゲットに届く高品質な記事制作を通じて、自然検索での露出アップ、サイト流入、コンバージョンの向上を実現し、貴社のSEO対策を強力に支援します。
まとめ
本記事では、SEO対策を行う上で押さえておきたい基本的な考え方から、2026年時点で重要性が高まっている具体的なSEO対策までを解説しました。
SEO対策で成果を出すためには、次の視点を継続的に確認することが重要です。
- ユーザーの検索意図に対して、関連性の高い情報を提供できているか
- ページの使いやすさや読みやすさを含め、質の高い検索体験を提供できているか
- 自社のブランドやサービス内容と結びついた、一貫性のある情報発信ができているか
- Google検索だけでなく、AI Overviewや生成AIサービスにも理解されやすい構造になっているか
SEO対策は、短期間で大きな成果が出る施策ではありません。しかし、ユーザーにとって価値のある情報を継続的に発信し、サイト構造やユーザビリティを改善し続けることで、検索エンジンからの評価は少しずつ積み上がっていきます。
また、AIが情報の整理や比較検討を担う場面が増える中では、ブランド名、サービス内容、専門性、実績などをウェブ上で一貫して発信することも重要です。検索エンジンや生成AIに正しく理解される情報資産を増やすことが、今後のSEOにおける競争力につながります。
これからのSEO対策では、検索順位だけを見るのではなく、ユーザーの検索体験、ブランドの見え方、AIによる参照状況まで含めて捉える必要があります。地道な改善を積み重ねながら、変化する検索環境に対応していくことが、長期的な成果につながります。
