Gyro-nマーケティングコラム

サイトからの購入・問い合わせといったコンバージョン率を上げる方策のひとつに【EFO】（エントリーフォーム最適化）があります。煩雑な購入・申し込みフォームにかかる手間を減らし、最終段階でのユーザー離脱を防ぎます。

【LPO】（ランディングページ最適化）とは、ユーザーが最初に訪れるランディングページの内容をニーズに合わせて調整することで、途中離脱を防ぎコンバージョンまで誘導するマーケティング手法。LPOにおける基本的な考え方を解説します。

分からないこと、知りたいことが直接反映されている【検索ワード】はそのままユーザーのニーズ。SEOでニーズに合ったページを知らせることも重要ですが、サイトにその情報がなければすぐに離脱されるためLPOは非常に重要です。

効果的な【LPO】施策によってランディングページで離脱・直帰してしまうユーザーを引きとめられれば、サイト全体の最適化よりも遥かに低コストで即効性の高いコンバージョン率向上の効果を得ることができます。

ユーザーにとってWebサイトへの最初の入口である【ランディングページ】から目的（コンバージョン）ページまで誘導できるかは、コンテンツ内容が期待に応えられているかに掛かっています。ランディングページの設計を間違うと、多くのユーザーを逃してしまいます。ここでは、ランディングページの改善につながる抑えておくべき考え方を解説します。